抬頭是(shi)媒介，低頭也是(shi)媒介。

在無(wu)所不媒(mei)介的(de)(de)當(dang)下(xia)時(shi)代，只(zhi)要是(shi)能被人肉眼看到的(de)(de)地方，都可(ke)以被用作傳播。傳播途徑如此之多，想要推(tui)陳出新，找到更(geng)新的(de)(de)玩法(fa)，一是(shi)可(ke)以從內容入手，二是(shi)可(ke)以從媒(mei)介本(ben)身入手。

向來喜歡(huan)在(zai)易拉罐上做文(wen)章的可口(kou)可樂，在(zai)今年三月，拿(na)下(xia)了漫(man)威(wei)巨制《復(fu)聯4》，并與之合作(zuo)推出(chu)了限(xian)定款零度可樂罐包(bao)裝圖案。鋼鐵俠、美(mei)國隊長、黑寡婦(fu)、綠巨人、雷神等多款超(chao)級英(ying)雄造型(xing)分別(bie)出(chu)現在零度可樂的包(bao)裝上。

包(bao)裝(zhuang)上除了(le)人物元素外，在整體瓶裝(zhuang)顏(yan)色(se)(se)上采用可口(kou)可樂與(yu)漫威(wei)影業的(de)主色(se)(se)調黑紅色(se)(se)進行(xing)搭(da)配，呈(cheng)現(xian)出酷炫的(de)視覺(jue)效果。聯名(ming)款可樂不(bu)僅在美國發售，而(er)是世界范圍內與(yu)電(dian)影同(tong)步上市。

有(you)的(de)(de)人會說，可(ke)口可(ke)樂在(zai)飲料包(bao)裝(zhuang)瓶(ping)上的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)，已經沒有(you)那么能吸引消費者的(de)(de)眼(yan)球了(le)，它實(shi)在(zai)做過太多次，只(zhi)能依(yi)靠與(yu)IP聯名來(lai)從內容(rong)入手。

不，這(zhe)么想的人顯然低(di)估了可(ke)口可(ke)樂(le)的創新能力，也低(di)估了一個(ge)可(ke)樂(le)罐能擁有的魅(mei)力，不信，看下面這(zhe)個(ge)可(ke)口可(ke)樂(le)瓶(ping)子。

最(zui)近(jin)巴(ba)西在可口可樂易拉罐上增加了與(yu)包裝相對(dui)應的英雄頭(tou)像別針(zhen)拉環，同樣共有7款，拉環拆下來之后可(ke)以當(dang)做徽章。

別看只(zhi)是在拉環上一(yi)個小小的(de)(de)改動，卻讓(rang)整個易拉罐有了更(geng)大(da)的(de)(de)實用(yong)價值，畢竟，搶購速度說明了一(yi)切，這7款限量(liang)版的徽章拉環系列(lie)一(yi)經發(fa)售，短(duan)短(duan)半小(xiao)時就被一(yi)搶(qiang)而空，又是只能看(kan)買不到系列(lie)。

與集齊7個易拉罐就能召(zhao)喚“神龍”不同，在旺仔牛仔那(nei)里，當(dang)初喜(xi)歡買(mai)小浣熊(xiong)干脆面收集(ji)卡片的消費者，這次得(de)買(mai)夠56個易拉罐了。

旺仔和天貓國潮聯合推出(chu)56個民族版旺仔(zi)牛(niu)奶，就(jiu)是(shi)今(jin)年3月(yue)份微博(bo)熱(re)搜上的56民族版旺(wang)仔牛奶，之前只是(shi)內部員工(gong)的手繪包(bao)裝，現在已經(jing)可(ke)以(yi)買到了！

據介紹，2019年正值建國70周(zhou)年，也是旺仔陪伴消費(fei)者(zhe)的第40年，旺仔(zi)牛奶(nai)希望借(jie)此機會，攜手56族兄弟姐妹表達對祖國母親的祝福，56個民族56瓶奶，56個兄弟姐妹(mei)喝(he)旺仔。

并且(qie)營銷手法還用(yong)了非常潮(chao)流的(de)“盲盒”形式(shi)，56民族版(ban)旺仔牛奶以「驚喜旺盒」的盲盒形(xing)式(shi)發售(shou)，消費者可以隨(sui)機獲得民族罐、零食、周邊(bian)等集齊「最旺民族風(feng)」。

說完了以瓶身(shen)為(wei)媒介(jie)形式的傳播，還(huan)有(you)一(yi)種(zhong)借力城市元(yuan)素的傳播。

樓頂(ding)的巨(ju)大衣架、公(gong)路立交(jiao)橋、擎天柱廣告(gao)牌、街邊的路燈......超現實的(de)(de)畫面讓人(ren)聯想到普(pu)通的(de)(de)日(ri)常生(sheng)活場(chang)景，宜(yi)家(jia)(jia)用(yong)這樣的(de)(de)方式傳遞出“宜(yi)家(jia)(jia)可以做得更多”的(de)(de)理念。這組(zu)戶外廣告創(chuang)意來自于沙特阿拉伯創(chuang)意公司Fullstop。

說到線下營(ying)銷，好玩(wan)的(de)招(zhao)數比(bi)比(bi)皆是(shi)，在最近的(de)世(shi)界讀書日，由韓寒創(chuang)辦(ban)的(de)文(wen)化(hua)品牌ONE一個聯合美(mei)的冰(bing)箱發起了一場名為“圖書(shu)解凍挑戰”的跨(kua)界(jie)營銷活動，ONE一個幫助(zhu)美的打(da)造了一款“有思(si)想的冰箱”。活(huo)動以不(bu)少(shao)當代人買書(shu)(shu)卻不(bu)讀書(shu)(shu)的行(xing)為(wei)為(wei)洞察(cha)，將其視為(wei)對(dui)書(shu)(shu)籍的“冷藏”，并通(tong)過KOL在冰箱藏書(shu)的(de)創意(yi)(yi)玩(wan)法引起大眾對話題的(de)注意(yi)(yi)，號召(zhao)公眾保持閱讀。拋開活動本身(shen)的(de)線下媒介(jie)屬性，借助“冰箱”元素來表達冷藏的(de)意(yi)(yi)思(si)，也是(shi)媒介(jie)得(de)以(yi)靈活運用的(de)表現。

短短三天(tian)內，品牌團隊協調(diao)明星(xing)、KOL利用圖(tu)文、直播、短(duan)視頻等多(duo)種方(fang)(fang)式為活(huo)動引流，積(ji)極(ji)調動粉(fen)絲(si)參與話題，聯(lian)合各大(da)線下書(shu)店參與，短(duan)時間內全方(fang)(fang)位(wei)傳播活(huo)動集(ji)中爆發，也成為了“有思想(xiang)的冰箱”活(huo)動成功的關鍵點，美(mei)的微晶510這臺“有(you)思想的冰箱(xiang)”形象也得(de)以樹立(li)。