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高鐵廣告的形式有哪些？-狼界傳播

來源：狼(lang)界傳播發(fa)布日期(qi)：2020-10-30 閱讀量：161

高鐵廣告形式包括：車外體，頭枕巾，小桌板，海報，行李架膠貼，車門玻璃貼，LED顯示屏，列車廣播、這八種媒體一起投放就構成了我們傳統意義上的品牌冠名專列，也就是我們俗稱的品牌冠名列車。

一般列車冠名和品牌列車是容易混淆的概念：列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合，品牌列車則是所有車載媒體的組合。不過廣告主要是預算有限，砍掉幾種媒體也是允許的，不過全方位轟炸的效果就略差了。

列車車外體廣告：審核最嚴的一種媒體形式，審核的不是廣告內容，而是企業，非一線品牌是無法投放這一形式的。

列車頭枕巾廣告：又稱為頭片，是高鐵上到達率最高的媒體形式，100%的到達率。實在難以想象，有人會在整趟旅程中，站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。

座椅小桌貼廣告：一般廣告人說“桌貼”就是指背面桌貼，一來是因為列車員會在上客前把所有小桌板收起來，人們上車時看到的都是背面，二來是因為背面的廣告面積大于正面，視覺沖擊力強。

若要在廣告畫面中放入二維碼，引導乘客互動，建議廣告主投放桌貼廣告，因為車載廣告中桌貼廣告的掃碼率是最高的，頭枕巾次之。但頭枕巾由于是布面印刷，精度會略低于桌貼。

二等座一排5個座位的背面桌貼，一個廣告主可以制作5張不同的畫面，形成一個系列廣告。

車廂展板廣告：又稱展板，每節車廂只有1-2塊，所以價格也是高鐵車載媒體中最優惠的。海報廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播，一次性投放200-500組車能達到最大的廣告效果。

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