現在(zai)的(de)消費(fei)者一天接觸(chu)的(de)廣(guang)告(gao)沒有上千也有上百。讓消費(fei)者眼花繚亂般的(de)開(kai)始麻(ma)木。針對這種(zhong)新情(qing)況，廣(guang)告(gao)人需要打破自己的(de)傳統思維。看看能否通過極端廣(guang)告(gao)這種(zhong)顛(dian)覆性的(de)思路，給消費(fei)者帶來(lai)全新的(de)感覺，從(cong)而打動消費(fei)者。那(nei)我們今天就分享一下(xia)極端廣(guang)告(gao)如何打。

極(ji)端刺激

現在(zai)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者不像以前的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)者，只能(neng)通過(guo)電(dian)視、戶外接觸小部(bu)分(fen)廣(guang)告(gao)(gao)。現在(zai)的(de)(de)他們可謂無時無刻(ke)不在(zai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)包圍(wei)之下。早上起床的(de)(de)開(kai)機鬧鈴里面(mian)有廣(guang)告(gao)(gao)，上班的(de)(de)地鐵有廣(guang)告(gao)(gao)，公(gong)司辦公(gong)樓有廣(guang)告(gao)(gao)，吃飯(fan)時餐廳也有廣(guang)告(gao)(gao)。

大(da)部分(fen)廣(guang)告是(shi)灌輸性的廣(guang)告，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)看到開頭就能猜到結尾(wei)。沒有任何刺激性可言。所以極端(duan)廣(guang)告要從消(xiao)費者(zhe)的現有思維(wei)，創意的呈(cheng)現，視(shi)覺感官，動作沖擊這(zhe)些方面打造(zao)極端(duan)刺激。讓(rang)消(xiao)費者(zhe)耳(er)目一新。

泰國的這(zhe)(zhe)則廣告一開始(shi)就是一個女(nv)孩被安排了(le)超級多的工作。女(nv)孩站(zhan)起轉身脫鞋(xie)，給(gei)了(le)領導一腳。然后女(nv)孩在辦公室瘋狂的打斗。最后連組團的大領導都(dou)攔不(bu)住她。廣告結束時確(que)是辦公司清香(xiang)(xiang)噴劑(ji)。全程廣告打斗十足，給(gei)消費者充足的動作刺激，讓人印(yin)象深刻的記住了(le)這(zhe)(zhe)則清香(xiang)(xiang)噴劑(ji)廣告。

荒誕呈現

在娛樂至(zhi)死的(de)(de)年代(dai)，消費(fei)者更需要荒誕的(de)(de)廣(guang)告來(lai)刺(ci)激麻木的(de)(de)神經(jing)。荒誕看似有點(dian)無厘頭(tou)，確是(shi)對傳統廣(guang)告的(de)(de)一(yi)種(zhong)突破。是(shi)傳統文化的(de)(de)一(yi)種(zhong)局部(bu)(bu)創新(xin)，這種(zhong)局部(bu)(bu)創新(xin)就(jiu)自然(ran)而(er)然(ran)成為(wei)消費(fei)者關注的(de)(de)焦點(dian)。

荒(huang)誕是(shi)與消(xiao)費(fei)者日常思(si)維和生(sheng)活規律背(bei)道而馳的(de)一(yi)種(zhong)怪誕的(de)狀態。它本身就是(shi)一(yi)種(zhong)刺(ci)激。雖然不是(shi)那種(zhong)千鈞一(yi)發的(de)生(sheng)死時(shi)刻，而是(shi)顛覆觀(guan)念的(de)沖擊力。這種(zhong)沖擊力也能震撼消(xiao)費(fei)者，讓消(xiao)費(fei)者震驚中(zhong)記住廣告。

富(fu)士(shi)相(xiang)機(ji)最新廣告世界命題(ti)(ti)“神經(jing)”。開頭就是(shi)一個臉色(se)蒼(cang)白(bai)的男子抱(bao)著時鐘惶恐的躲避追殺。然后是(shi)各色(se)人紛(fen)紛(fen)出馬(ma)。有互相(xiang)撕咬的人，有蝴(hu)蝶遮眼(yan)的老人等等。場景荒誕不經(jing)，徹底(di)顛(dian)覆(fu)了(le)消費(fei)者(zhe)傳統的美學(xue)形象。富(fu)士(shi)相(xiang)機(ji)想(xiang)通過廣告讓消費(fei)者(zhe)認識當今的社會問(wen)題(ti)(ti)，順(shun)便鼓(gu)勵大家用X-H1 拍攝出深入人心的作品。

反思維(wei)認知

消費(fei)(fei)者(zhe)或(huo)多或(huo)少都有一個(ge)固定(ding)的(de)思(si)維模式。消費(fei)(fei)者(zhe)看(kan)到廣告(gao)(gao)，對他的(de)思(si)維模式的(de)認(ren)知產生(sheng)反應(ying)，然后思(si)維會對廣告(gao)(gao)信息進(jin)行(xing)加工。根據消費(fei)(fei)者(zhe)固有的(de)思(si)維對廣告(gao)(gao)加以分(fen)析(xi)，形成觀點，最終指導自己的(de)購(gou)買態度(du)和(he)決策。

《外星人》

極端廣告就(jiu)是在消(xiao)費者的(de)固有思(si)維上面改變它，讓消(xiao)費者對廣告產生新的(de)認知。給(gei)極端廣告建立(li)新的(de)區隔，讓他們從新的(de)角(jiao)度解讀(du)廣告，看廣告。

《泰坦尼克號》

法(fa)國(guo)(guo)電視臺(tai)致敬經(jing)(jing)典(dian)(dian)電影廣告。里(li)(li)面(mian)(mian)的(de)(de)主(zhu)角(jiao)是法(fa)國(guo)(guo)電視三臺(tai)土(tu)撥鼠(shu)(shu)(shu)們(men)。故事(shi)嘛都(dou)是經(jing)(jing)典(dian)(dian)電影的(de)(de)經(jing)(jing)典(dian)(dian)場景。《外星人》里(li)(li)面(mian)(mian)小男(nan)孩送外星人回家是多(duo)么(me)綺麗的(de)(de)事(shi)情，這(zhe)(zhe)里(li)(li)確(que)是土(tu)撥鼠(shu)(shu)(shu)送土(tu)撥鼠(shu)(shu)(shu)最后撞樹了(le)(le)(le)。《泰(tai)坦尼克號(hao)》里(li)(li)面(mian)(mian)杰克和露(lu)(lu)絲在船(chuan)頭(tou)迎風(feng)相(xiang)愛是多(duo)么(me)浪(lang)漫(man)的(de)(de)事(shi)情，這(zhe)(zhe)里(li)(li)后面(mian)(mian)的(de)(de)土(tu)撥鼠(shu)(shu)(shu)被圍巾圍了(le)(le)(le)一(yi)臉。《七(qi)年之癢(yang)》夢露(lu)(lu)捂裙(qun)是多(duo)么(me)性感的(de)(de)深刻(ke)，這(zhe)(zhe)里(li)(li)的(de)(de)土(tu)撥鼠(shu)(shu)(shu)被下(xia)面(mian)(mian)的(de)(de)吹風(feng)機一(yi)吹，直接(jie)捂上臉了(le)(le)(le)。通(tong)過這(zhe)(zhe)些反思維認(ren)知的(de)(de)模仿經(jing)(jing)典(dian)(dian)電影場景，讓大家更開心的(de)(de)記住了(le)(le)(le)這(zhe)(zhe)個電視臺(tai)。

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