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警惕：小心激活社區廣告受眾！-狼界傳播

來源：狼(lang)界傳播  發布日期：2020-10-21 閱讀量：59

社區廣告憑借貼近人們生活圈的優勢，迅速成為市場較看好的媒體形式之一，受到家居、汽車、快消品和生活服務類廣告主的青睞，而位于社區附近的商家店鋪，通過定點投放社區廣告，獲取精確的客流。

那么從廣告展現給受眾到形成轉化的過程中，受眾是如何被激活的呢？

對于家庭受眾來說，電視已經逐漸成為了裝飾品，互聯網廣告也因其過于碎片化以及受眾高反感度而無法有效觸達，唯有在每天必經的小區里，第一道攔截線入戶大堂門上的廣告才可能更有效的觸達到這些受眾。

以教育培訓為例，絕大部分教育品牌在推廣時都會選擇入戶單元門廣告、燈箱廣告、道閘門禁廣告和電梯廣告，除了電梯框架廣告高頻、必經等優勢，也是看中了媒體的集中影響力：家長和孩子每天必經大堂單元門，同時看到培訓班廣告，適逢暑假到來，二者當下就會討論要不要去試試這個培訓班，這就是社區廣告受眾被激活的過程。

借助社區廣告，將廣告打進了一個高頻交流意見的群體，以廣告作為初始刺激，引發消費者后續討論的連鎖反應。猶如利用杠桿，激活社區流量池，使有限預算發揮最大能量，這就是社區廣告受眾被激活的完整過程。

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