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地鐵廣告——成都地鐵車廂看板、車廂海報廣告

來源：狼(lang)界傳播發布日(ri)期：2021-09-07 閱讀量：153

地鐵車廂看板、車廂海報廣告對車內所有乘客進行滲透式傳播，是最適合進行細信息進行傳播的地鐵廣告形式。

成都地鐵廣告列車看板燈箱組合套裝：將車廂看板全部組合集中，成都地鐵車廂看板、車廂海報廣告：品牌滲透，如影隨形。

在相對封閉的車廂內，將兩邊墻面上所有看板進行組合，讓廣告最大限度包圍空間，加上燈箱套裝組合更加具倍氣勢恢宏的展示效果。

地鐵每天擁有非常穩定的客流，有32%的人每日乘坐地鐵2次，有35%的乘客每周乘坐3-5次地鐵。保證了車廂內廣告的到達率。受眾在上車到下車這個最為封閉狹小的空間里，只能被動接受廣告信息，進入他們的視野記憶也是最深刻的。

地鐵燈箱廣告vs移動互聯網，

移動互聯網的興起與普及，為地鐵廣告的升級換代創造了前所未有的機會。地鐵廣告的空間特點得以更好發揮，同時通過互動手段的運用，提升地鐵廣告的受眾體驗。地鐵媒體在移動互聯網時代的差異化優勢也得到了確立和強化。

與此同時，地鐵媒體與移動互聯網之間的融合也在悄然發生。

第一，由于地鐵媒體與移動互聯網之間的天然互補性，地鐵廣告案例很多都是因為社交媒體而“發跡”，從最開始的自發行為到后來的自覺行為。以至于現在很多品牌廣告主將地鐵作為實體空間話題策源地，從一開始就將地鐵媒體和移動互聯網媒體平臺綜合加以考量。

第二，數碼技術的飛速發展，產生了大量新的傳播手段，而這些手段也大多被地鐵媒體所用，如虛擬現實、實時數字通信、裸眼3D、觸屏技術等。

在此過程中，出現了一個新趨勢——內容化的廣告不斷涌現，并且數量加速增長。地鐵的內容化廣告與注意力廣告不同。

從形式上來看，它不僅僅是通過視覺沖擊和高品質視聽效果來喚起乘客注意，而是通過需要一定時間的深入體驗的廣告內容，來強化品牌與受眾之間的溝通，其內容并非一目了然，而是需要進行閱讀、觀賞、參與的；從時間上來看，爭取更多受眾在地鐵空間的逗留時間，放下手機或是將手機作為參與廣告體驗的一個工具；從效果上來看，影響力不再只局限于地鐵空間內，而是更大的社交網絡、因特網。

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