選擇公交車車身廣告的七大理由-狼界傳播
來(lai)源:狼界傳播 發布日期:2020-11-26 閱讀(du)量:77
理由一:獨一無二的可移動戶外媒體
相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率。
理由二:廣告發畫面清晰,近距離宣傳
大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件,龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于35平方米,雙層車更超過75平方米,堪稱移動的巨型廣告牌。
理由三:適合各種行業產品發布
車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、銀行保險、家居建材、飲料、酒類、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟,很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶,也已經充分認識到了車身廣告的優勢。
理由四:超高接觸機率和穩定的接觸頻率
車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右,以車身廣告的實際可視范圍計算,單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運行次數平均12次,日均接觸人次18.7萬余,若以1個月發布時間計算,有效OTS可達到17800,000人次(以上海為例)。
理由五:較強的地理針對性
車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。
理由六:較低的萬人成本(CPM)
據夸克市場研究公司的統計數據表明:在全國主流媒體中,雜志的平均千人成本最高,為30.8元,其次是電視廣告30.64元,報紙廣告20.28元,電臺廣告5.43元,車身廣告2.19元。所以,在所有媒體中,車身廣告的平均千人成本最低,最具有競爭力。
理由七:消費者與車身廣告的關系緊密
據CMMS2003(Autumn)統計顯示,在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中,昨天看過電視的比例有93%,過去一周看過車身廣告的有75%,昨天看過報紙的有68%,昨天聽過收音機的有35%,也就是說,車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。
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