傳統(tong)(tong)戶外廣告(gao)(gao)主要是(shi)以信息(xi)內容(rong)來吸(xi)引消費者的注意力(li)，但伴隨(sui)著傳統(tong)(tong)廣告(gao)(gao)服(fu)務(wu)信息(xi)發(fa)布費用(yong)的居高不下(xia)，以及廣告(gao)(gao)信息(xi)的泛濫令廣告(gao)(gao)投放效果日漸衰(shuai)減等(deng)因素，導(dao)致傳統(tong)(tong)戶外廣告(gao)(gao)廣告(gao)(gao)行(xing)業(ye)發(fa)展概況已難以適(shi)應(ying)企業(ye)的傳播服(fu)務(wu)需求。在(zai)這樣背景下(xia)，不少(shao)廣告(gao)(gao)代理(li)公司開始(shi)積極(ji)探索，如奧美(mei)廣告(gao)(gao)提出“行銷合奏”概念，即組合運用不同的營銷傳播工具，這些概念是整合營銷傳播思想的早期萌芽。

　　上個世紀 80 年代末，整合營銷傳播理論正式誕生，理論強調以消費者需求為導向，深入進行市場洞察分析，并綜合協調運用廣告、公關、包裝、促銷等手段整合企業內外部資源，傳遞企業策劃創意信息給最終目標群體，從而建立起企業的品牌資產。由此可見，整合營銷傳播代理服務行業是基于傳統廣告行業領域的產業融合，更是“大廣告行業”由單一化走向多元的深化升級。

　　改(gai)(gai)革開放以(yi)來，得(de)益(yi)于各行(xing)(xing)業(ye)標桿企業(ye)的(de)(de)(de)(de)崛起以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)管理(li)(li)意識(shi)的(de)(de)(de)(de)增強，中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷傳播代(dai)理(li)(li)服務行(xing)(xing)業(ye)呈現(xian)不(bu)斷(duan)(duan)發展壯大的(de)(de)(de)(de)趨勢，與此同(tong)時，整(zheng)(zheng)個行(xing)(xing)業(ye)服務的(de)(de)(de)(de)專業(ye)化水平不(bu)斷(duan)(duan)提高，國外先進的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷理(li)(li)論也不(bu)斷(duan)(duan)傳入我國。回顧改(gai)(gai)革開放以(yi)來中(zhong)國整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷傳播代(dai)理(li)(li)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展，其(qi)主要經歷了以(yi)下(xia)三個階段：

　　1、傳統廣告階段

　　在傳(chuan)統(tong)(tong)廣告(gao)階(jie)(jie)段，企業主要借助電視、電臺、報紙等傳(chuan)統(tong)(tong)媒體吸引(yin)消費者(zhe)的(de)注意，并以(yi)這(zhe)種注意力來換(huan)取廣告(gao)關注、推(tui)動產品(pin)銷(xiao)售。在這(zhe)一階(jie)(jie)段，企業營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播的(de)手(shou)段相對單(dan)一，傳(chuan)播方(fang)式大多以(yi)產品(pin)功(gong)能為(wei)中心(xin)的(de)單(dan)向(xiang)傳(chuan)播，傳(chuan)遞信息的(de)方(fang)式較為(wei)簡單(dan)直接(jie)。

　　2、廣告傳播階段

　　隨著媒介數量的(de)(de)(de)(de)發展與(yu)種類的(de)(de)(de)(de)豐富，宣讀口號式的(de)(de)(de)(de)簡單廣告(gao)日(ri)益泛濫，其廣告(gao)效果日(ri)漸(jian)衰微(wei)。與(yu)此同(tong)時，以消費者需求為導向的(de)(de)(de)(de)、注重互動性(xing)的(de)(de)(de)(de)公關(guan)傳播、活動策(ce)劃(hua)等(deng)營(ying)銷手段(duan)逐漸(jian)得到企業的(de)(de)(de)(de)重視。營(ying)銷服務商開始嘗(chang)試綜合運用廣告(gao)、公關(guan)和活動策(ce)劃(hua)等(deng)傳播手段(duan)，試圖用創新豐富的(de)(de)(de)(de)傳播渠道打動消費者。

　　3、整合營銷傳播階段

　　隨著各行(xing)業標桿企(qi)業品(pin)牌(pai)管理意識(shi)的(de)(de)增強，越(yue)來越(yue)多企(qi)業希望(wang)以統一(yi)的(de)(de)聲音來傳(chuan)遞自身企(qi)業的(de)(de)品(pin)牌(pai)信息，維護統一(yi)的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象。然而(er)，由于(yu)(yu)不同類型的(de)(de)傳(chuan)播活動(dong)分(fen)別由專門的(de)(de)公司(si)負(fu)責，如廣告公司(si)負(fu)責廣告、促(cu)銷(xiao)工作；公關(guan)公司(si)負(fu)責公關(guan)傳(chuan)播和活動(dong)策劃等，其分(fen)工過(guo)于(yu)(yu)精細，各司(si)其職，導致企(qi)業傳(chuan)遞出的(de)(de)信息缺(que)乏一(yi)致性。上述因(yin)素促(cu)使營銷(xiao)服(fu)務(wu)(wu)商從(cong)提供單一(yi)的(de)(de)營銷(xiao)服(fu)務(wu)(wu)向提供整合營銷(xiao)傳(chuan)播代理服(fu)務(wu)(wu)轉型。相較于(yu)(yu)簡單地運用多種營銷(xiao)手段提供綜合服(fu)務(wu)(wu)，整合營銷(xiao)傳(chuan)播強調品(pin)牌(pai)內容(rong)與(yu)傳(chuan)播載體(ti)的(de)(de)高度契合，以品(pin)牌(pai)內容(rong)為核心，注重(zhong)刺(ci)激受眾對品(pin)牌(pai)傳(chuan)播的(de)(de)主(zhu)動(dong)參與(yu)、體(ti)驗與(yu)擴散。