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四大關鍵詞，看懂2020電梯廣告營銷-狼界傳播

來源：狼界(jie)傳播發布日期：2020-09-03 閱讀量：184

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無論是甲方還是乙方，“我太難了”成了剛剛過去的2019年最常掛在嘴邊的口頭禪。

一方面上半年廣告行業同比產值整體下降8.8%，是近十年最大的一次降幅，廣告預算的縮水讓一半的品牌對廣告和效果的追求達到極致，洗腦廣告頻現；另一方面，“流量焦慮”作為每一年廣告行業的趨勢，也刺激著品牌們對新流量價值洼地的無限渴望，這一年，渠道競爭也無比的激烈，線下流量和下沉市場成為BAT為代表的大小品牌新的關注點的同時，電梯作為與生活圈高頻接觸的城市基礎設施，也成為了品牌與消費者對話的熱門場景。

新的一年來臨之際，品牌營銷的預算還將繼續縮水，傳統渠道的獲客成本也會越來越貴，受益于線上流量見頂和技術融合的機遇，電梯廣告營銷的價值將進一步釋放，品牌要用怎樣的策略去擁抱機遇、應對挑戰，小編總結出了四大關鍵詞。

關鍵詞一：5G技術商業化

隨著5G時代的到來，數字化媒體必然是未來的趨勢，線上的注意力已經大量被懂算法的APP收割，搶奪線下以電梯為代表的點位資源，必定是2020品牌營銷的關鍵一步。

關鍵詞二：信息觸達反碎片化

5G商業化時代的到來，也讓信息以碎片化、無序化的形式呈現，人們的注意力更加分散，品牌的線下精準營銷難上加難。

正如最近聊得火熱的“私域流量”一詞，信息碎片化的時代，要想實現品牌精準營銷，品牌需學會找到自己的“特殊人群”，通過特殊場景的千群千面營銷，將這群人沉淀到可控的自有流量池中，讓流量再循環的同時，輕松打造營銷閉環。

電梯作為城市居民必經的封閉生活空間，其所擁有的精準人群覆蓋、被動性“觀看”以及反復性閱讀之高，也是其他線下數字化媒體渠道無法比擬的。

關鍵詞三：數字營銷品牌化

未來存量時代，價值回歸，數字化精準化品牌化的營銷已經是大趨所勢，盡管目前分眾和梯影暫未產出案例，但加大品牌的投資比例，建立與目標用戶之間的品牌共識，已經迫在眉睫，比起品效合一，品效協同或許能帶來更好的營銷投資回報。

關鍵詞四：內容傳播ICON化

數字營銷品牌化反映在具體的傳播動作上，則是內容傳播的ICON化。碎片化時代，ICON化的內容營銷既可集中塑造傳遞品牌價值主張，也可推動用戶的轉化。
在線下數字化媒體上，也不需要很繞的傳播邏輯，而是用短平快的感官信息體驗（ICON化內容），迅速打造消費者品牌認知。比如京東和瑞幸，單純借助李現和劉昊然的明星代言話題，強勢吸睛，甚至形成有效的二次傳播，從而實現全網的霸屏。

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