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地鐵廣告|新傳播環境下的價值升級-狼界傳播

來(lai)源：狼界傳播發布日期：2020-09-18   閱讀(du)量(liang)：45

在新傳播環境下，地鐵廣告還在其他方面得到了價值升級。

比如，投放地鐵廣告已經算是精準投放。大象廣告市場媒介總監林欣認為，從媒介形式上來看，地鐵廣告投放是精準的投放。

林欣表示，從整個戶外市場來看，首先因為很多城市的政府管控，候車亭、公交車身不允許做廣告了，戶外廣告就往地鐵聚集；其次從整個城市的線路發展來看，地鐵基本上都是在主干道，是大家出行首選的、必備的交通工具，那么地鐵廣告一定會覆蓋到這些客流。所以，“地鐵其實是一個地下出行的、精準的營銷媒體”。

再比如，地鐵廣告的品牌效應。在這些年的地鐵廣告發展中，我們會發現，往往具有一定實力的大品牌才會出現在地鐵廣告上，久而久之在受眾心里便產生了一個這樣的心理——投放地鐵廣告的品牌都是可靠的、信得過的品牌。

總之，地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體的傳播特性與新傳播形式下的新價值，其優勢是非常明顯的。

在新傳播形式下，地鐵廣告的傳統優勢得以更好地發揮，新價值也得到了凸顯，很多地鐵營銷公司已經不再滿足于傳統形式的地鐵廣告投放，開始在技術、投放模式、媒介形式等方面進行新的探索和嘗試。

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