高廣告收(shou)益

追(zhui)逐高(gao)額利(li)潤是(shi)企業(ye)的(de)(de)最高(gao)目(mu)標之一，機(ji)場(chang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)企業(ye)也不例外。機(ji)場(chang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在(zai)選擇高(gao)端品牌的(de)(de)同時，必(bi)須要(yao)提高(gao)機(ji)場(chang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)資源價值，在(zai)公(gong)平公(gong)正公(gong)開(kai)的(de)(de)原則下，同類品牌企業(ye)競爭投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)時，標的(de)(de)高(gao)低(di)是(shi)優先(xian)考慮內(nei)容。當(dang)然，機(ji)場(chang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)企業(ye)也必(bi)須事先(xian)做好廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)資源推(tui)廣(guang)(guang)(guang)和宣傳工作，吸引高(gao)端品牌企業(ye)競爭投(tou)放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，以(yi)此獲取高(gao)額廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)資源收益。　

定位高端品牌

從機(ji)(ji)(ji)場(chang)受眾(zhong)群(qun)體(ti)看，出入機(ji)(ji)(ji)場(chang)的(de)旅客中86%是技術專家、企(qi)業高(gao)(gao)管、政(zheng)府工作(zuo)人(ren)員等(deng)高(gao)(gao)端人(ren)群(qun)，此類(lei)(lei)群(qun)體(ti)感知(zhi)能力(li)高(gao)(gao)，消費(fei)能力(li)強，相應地對品牌(pai)要求高(gao)(gao)。由于在機(ji)(ji)(ji)場(chang)出入、辦理(li)各類(lei)(lei)手續、候機(ji)(ji)(ji)轉機(ji)(ji)(ji)等(deng)滯留時間較(jiao)長，為高(gao)(gao)端品牌(pai)投放提供了空間和理(li)想場(chang)地。進出機(ji)(ji)(ji)場(chang)的(de)高(gao)(gao)立(li)柱可投放交通運輸類(lei)(lei)世界知(zhi)名品牌(pai)廣告，出入大廳(ting)門口可投放通訊信息類(lei)(lei)知(zhi)名品牌(pai)廣告，休(xiu)息大廳(ting)內(nei)可投放休(xiu)閑娛樂類(lei)(lei)精品品牌(pai)廣告，等(deng)等(deng)。為客戶帶來視覺和聽覺愉(yu)悅享受的(de)同(tong)時，推廣和宣傳(chuan)企(qi)業品牌(pai)價值。

強迫訴求

機場廣(guang)告(gao)具(ju)有(you)一定的(de)(de)強(qiang)迫訴求性質，即使匆匆趕路的(de)(de)消費(fei)者也可能因對廣(guang)告(gao)的(de)(de)隨意一瞥而(er)留(liu)下一定的(de)(de)印象(xiang)，并通過多次(ci)反復而(er)對某些(xie)商品留(liu)下較深印象(xiang)。

廣(guang)告形式多(duo)樣

機(ji)場(chang)廣(guang)(guang)告(gao)形(xing)式豐富多(duo)彩，特別是燈箱廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)發展，便廣(guang)(guang)告(gao)更具(ju)有自己的(de)(de)特色，而(er)且這(zhe)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)還有美(mei)化市容(rong)的(de)(de)作用(yong)，這(zhe)些(xie)廣(guang)(guang)告(gao)與(yu)市容(rong)渾(hun)然一體的(de)(de)效果(guo)，往(wang)往(wang)使消費者(zhe)非常自然地接(jie)受了廣(guang)(guang)告(gao)。

機場(chang)(chang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)可分為平(ping)面和立(li)體(ti)兩大(da)部類：平(ping)面有路牌廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、招(zhao)貼(tie)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、壁墻廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、海報、條幅等;立(li)體(ti)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)分為霓(ni)虹燈、廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)柱(zhu)以及(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)塔燈箱廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)、液晶廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)機等。在(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中，路牌、招(zhao)貼(tie)是(shi)最(zui)為重(zhong)要的(de)(de)兩種形式，影響甚大(da)。設計制作精(jing)美(mei)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)帶成為一個地區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)象征。它對地區(qu)(qu)(qu)和消(xiao)費者的(de)(de)選(xuan)擇(ze)性強。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)一方面可以根據(ju)地區(qu)(qu)(qu)的(de)(de)特點選(xuan)擇(ze)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)形式，如在(zai)商業街、廣(guang)(guang)(guang)(guang)場(chang)(chang)、公園(yuan)、交通工(gong)具(ju)上選(xuan)擇(ze)不同(tong)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)表現形式，而且廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)也可以根據(ju) 某地區(qu)(qu)(qu)消(xiao)費者的(de)(de)共同(tong)心理特點、風俗習慣(guan)來設置;另(ling)一方面，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)可為經常在(zai)此區(qu)(qu)(qu)城內(nei)活動(dong)的(de)(de)固定(ding)消(xiao)費者提(ti)供反復的(de)(de)宣傳，使其印(yin)象強烈。

區域(yu)特色廣告(gao)

每(mei)個城市都有(you)自己(ji)的(de)特(te)(te)色，比如：上海是(shi)中國的(de)金融中心(xin)(xin)，北京(jing)是(shi)中國的(de)文化中心(xin)(xin)，深圳是(shi)對外(wai)開(kai)放(fang)的(de)窗口等(deng)等(deng)，各自都擁有(you)自身的(de)顯(xian)著特(te)(te)點。機(ji)場(chang)作為(wei)一個城市的(de)窗口和名片，具有(you)很深的(de)城市烙印，顯(xian)示(shi)所在城市的(de)特(te)(te)色和特(te)(te)性。從(cong)隨機(ji)調查分析統計來看，出入機(ji)場(chang)的(de)旅客(ke)(ke)中，68%的(de)旅客(ke)(ke)年齡集中在20-39歲之間，這部分人群年輕、富有(you)朝氣，對新事物接受較快，對地(di)方特(te)(te)色感知能力強，為(wei)區域特(te)(te)色廣告投(tou)放(fang)提供了(le)廣闊的(de)空間，是(shi)地(di)方特(te)(te)色企業投(tou)放(fang)廣告的(de)最佳去處。