傳(chuan)(chuan)統(tong)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)主要是以信息(xi)(xi)內容來吸引消費者的(de)注意力(li)，但伴隨著傳(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)信息(xi)(xi)發布費用的(de)居高不(bu)下，以及廣(guang)(guang)告(gao)信息(xi)(xi)的(de)泛濫令(ling)廣(guang)(guang)告(gao)投放效果日漸衰減等因(yin)素，導致傳(chuan)(chuan)統(tong)廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)業(ye)已(yi)難(nan)以適應企業(ye)的(de)傳(chuan)(chuan)播服務(wu)需求。在這樣(yang)背景下，不(bu)少廣(guang)(guang)告(gao)代理公司開始積極探索(suo)，如奧美廣(guang)(guang)告(gao)提出(chu)“行銷合奏”概念，即組合運用不同的營銷傳播工具，這些概念是整合營銷傳播思想的早期萌芽。

　　上個世紀 80 年代末，整合營銷傳播理論正式誕生，理論強調以消費者需求為導向，深入進行市場洞察分析，并綜合協調運用廣告、公關、包裝、促銷等手段整合企業內外部資源，傳遞企業策劃創意信息給最終目標群體，從而建立起企業的品牌資產。由此可見，整合營銷傳播代理服務行業是基于傳統廣告行業領域的產業融合，更是“大廣告行業”由單一化走向多元的深化升級。

　　改(gai)(gai)革開(kai)放以(yi)來，得(de)益于(yu)各行業(ye)(ye)標桿企業(ye)(ye)的(de)(de)崛起以(yi)及品牌(pai)管理意識的(de)(de)增強，中國的(de)(de)整(zheng)合(he)營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)(bo)代理服務行業(ye)(ye)呈現不(bu)(bu)斷發(fa)展壯大的(de)(de)趨勢(shi)，與此同(tong)時，整(zheng)個行業(ye)(ye)服務的(de)(de)專業(ye)(ye)化水平不(bu)(bu)斷提高(gao)，國外先(xian)進的(de)(de)整(zheng)合(he)營銷(xiao)理論也不(bu)(bu)斷傳(chuan)入我國。回(hui)顧(gu)改(gai)(gai)革開(kai)放以(yi)來中國整(zheng)合(he)營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)(bo)代理行業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展，其主要經歷了以(yi)下(xia)三(san)個階段：

　　1、傳統廣告階段

　　在傳(chuan)(chuan)統廣(guang)告階(jie)段(duan)，企(qi)業主要借助電(dian)視(shi)、電(dian)臺(tai)、報紙等傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)吸(xi)引消費者的(de)注意(yi)，并以(yi)這種(zhong)注意(yi)力(li)來換取廣(guang)告關注、推動產(chan)(chan)品銷售。在這一階(jie)段(duan)，企(qi)業營銷傳(chuan)(chuan)播的(de)手段(duan)相對單一，傳(chuan)(chuan)播方(fang)式(shi)大多以(yi)產(chan)(chan)品功能為中心的(de)單向傳(chuan)(chuan)播，傳(chuan)(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)的(de)方(fang)式(shi)較為簡(jian)單直接(jie)。

　　2、廣告傳播階段

　　隨(sui)著媒介數(shu)量的(de)(de)發展與(yu)種類的(de)(de)豐富(fu)，宣(xuan)讀口(kou)號式的(de)(de)簡單廣告日益泛濫，其(qi)廣告效(xiao)果日漸衰微(wei)。與(yu)此同時，以(yi)消費者(zhe)需求為導(dao)向的(de)(de)、注重互動(dong)性的(de)(de)公關傳(chuan)播、活動(dong)策(ce)劃等營銷手段(duan)(duan)逐漸得到企(qi)業的(de)(de)重視。營銷服務商開始嘗試綜合(he)運用廣告、公關和(he)活動(dong)策(ce)劃等傳(chuan)播手段(duan)(duan)，試圖用創(chuang)新豐富(fu)的(de)(de)傳(chuan)播渠(qu)道打動(dong)消費者(zhe)。

　　3、整合營銷傳播階段

　　隨(sui)著各行(xing)業(ye)(ye)標桿企(qi)(qi)業(ye)(ye)品牌管(guan)理(li)意識的(de)增(zeng)強(qiang)，越來(lai)越多企(qi)(qi)業(ye)(ye)希望以(yi)統一的(de)聲(sheng)音來(lai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)遞自身企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)品牌信(xin)息，維護統一的(de)品牌形象。然而，由于不同類型的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)活動(dong)分別由專門的(de)公(gong)司(si)負(fu)(fu)責(ze)，如(ru)廣告公(gong)司(si)負(fu)(fu)責(ze)廣告、促(cu)銷工(gong)作；公(gong)關公(gong)司(si)負(fu)(fu)責(ze)公(gong)關傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)和活動(dong)策劃等，其分工(gong)過于精(jing)細(xi)，各司(si)其職，導致企(qi)(qi)業(ye)(ye)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)遞出(chu)的(de)信(xin)息缺乏一致性(xing)。上述(shu)因素促(cu)使營銷服務(wu)商從(cong)提供(gong)單一的(de)營銷服務(wu)向提供(gong)整合營銷傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)代理(li)服務(wu)轉型。相較(jiao)于簡單地運用多種營銷手段(duan)提供(gong)綜合服務(wu)，整合營銷傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)強(qiang)調品牌內(nei)容與(yu)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)載體的(de)高度契合，以(yi)品牌內(nei)容為核(he)心，注重(zhong)刺激受眾對品牌傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)主動(dong)參(can)與(yu)、體驗與(yu)擴散(san)。