公(gong)交(jiao)站(zhan)臺廣告(gao)在(zai)廣告(gao)中(zhong)扮(ban)演著重(zhong)要(yao)(yao)載體(ti)，在(zai)城(cheng)市(shi)景(jing)觀中(zhong)也扮(ban)演著重(zhong)要(yao)(yao)的(de)裝(zhuang)飾作(zuo)用(yong)。好的(de)廣告(gao)能成(cheng)為(wei)城(cheng)市(shi)的(de)風景(jing)，反之，則會受眾眼中(zhong)的(de)視(shi)覺”垃圾(ji)”，影響著市(shi)容。作(zuo)為(wei)戶(hu)外廣告(gao)的(de)重(zhong)要(yao)(yao)形式——公(gong)交(jiao)站(zhan)臺廣告(gao)的(de)設計，它(ta)的(de)廣告(gao)不(bu)是(shi)短時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)存(cun)在(zai)，是(shi)以月來計算(suan)存(cun)在(zai)的(de)時(shi)(shi)(shi)間(jian)；所(suo)以它(ta)有很強的(de)重(zhong)復閱讀性。它(ta)是(shi)使用(yong)公(gong)交(jiao)車的(de)必需地，所(suo)以有著強迫閱讀性。它(ta)是(shi)長時(shi)(shi)(shi)間(jian)與短時(shi)(shi)(shi)間(jian)的(de)結合，所(suo)以公(gong)交(jiao)站(zhan)的(de)廣告(gao)在(zai)廣告(gao)主題(ti)、色彩、字(zi)體(ti)、排版(ban)以及燈光都不(bu)同(tong)與其它(ta)形式的(de)廣告(gao)。

1、主題

廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)主題(ti)簡(jian)單分為商(shang)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和非商(shang)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)公交線路讓(rang)公交站幾乎(hu)遍布整(zheng)個城市的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)地(di)段(duan)。這也意味著不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)公交站廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)面對著不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)背景的(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)，商(shang)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)投放(fang)(fang)區應(ying)(ying)根據他們的(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)消(xiao)費趨向投放(fang)(fang)不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)類(lei)(lei)型的(de)(de)(de)產品(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。學校區，寫(xie)字樓區，居民區等不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)區的(de)(de)(de)受(shou)(shou)眾(zhong)(zhong)對商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)關注類(lei)(lei)型不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)，對美的(de)(de)(de)追求不(bu)同(tong)(tong)(tong)(tong)，要投其所好，把(ba)你的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)宣傳(chuan)給適合的(de)(de)(de)人群，讓(rang)你的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)發揮最(zui)有效(xiao)的(de)(de)(de)效(xiao)能。非商(shang)業(ye)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中的(de)(de)(de)公益廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是以(yi)為公眾(zhong)(zhong)謀利益和提高(gao)福利待遇為目(mu)的(de)(de)(de)而(er)設計的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，主題(ti)具有社會性，訴求對象又是最(zui)廣(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)，它是面向全體社會公眾(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)一種信息(xi)傳(chuan)播方式，它的(de)(de)(de)投放(fang)(fang)應(ying)(ying)該不(bu)受(shou)(shou)地(di)段(duan)區域限制(zhi)，于(yu)無聲中讓(rang)全民受(shou)(shou)益。

2、色(se)彩

色(se)彩具有打(da)動知覺(jue)的(de)(de)(de)能力，它存在著審美與實用的(de)(de)(de)雙重作(zuo)(zuo)用，既能裝(zhuang)飾和美化產(chan)品(pin)，引起人(ren)們的(de)(de)(de)興趣與喜(xi)愛；又能調(diao)(diao)節產(chan)品(pin)功能性的(de)(de)(de)視覺(jue)效應，讓使用者的(de)(de)(de)生理感受和心理感覺(jue)得到更好的(de)(de)(de)統一(yi)與平衡。在戶外廣(guang)告中使用的(de)(de)(de)色(se)彩，往(wang)往(wang)透出不同的(de)(de)(de)意義情(qing)調(diao)(diao)，文化素質以及傳統習慣。色(se)彩有很強的(de)(de)(de)心理暗示作(zuo)(zuo)用,它能使時間(jian)變(bian)快或者變(bian)慢，能從視覺(jue)的(de)(de)(de)上改變(bian)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)重量

公交(jiao)站廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)顏色應(ying)四季(ji)(ji)而不(bu)同(tong)，應(ying)能夠讓人(ren)(ren)舒(shu)適(shi)的(de)(de)(de)(de)等車(che)(che)。炎熱的(de)(de)(de)(de)夏季(ji)(ji)，寒(han)冷的(de)(de)(de)(de)冬季(ji)(ji)，干燥的(de)(de)(de)(de)秋季(ji)(ji)，多雨的(de)(de)(de)(de)春季(ji)(ji)，如果說你不(bu)考慮不(bu)同(tong)季(ji)(ji)節給人(ren)(ren)帶來的(de)(de)(de)(de)不(bu)適(shi)，將會削弱你廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)吸引(yin)(yin)力(li)。強烈的(de)(de)(de)(de)色彩(cai)對比在廣(guang)(guang)告(gao)中確(que)實能增強作(zuo)品的(de)(de)(de)(de)刺激(ji)性和趣味性，但也容易造成視覺上的(de)(de)(de)(de)疲勞感。公交(jiao)站臺廣(guang)(guang)告(gao)是給等車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)和行駛在馬路(lu)上所有的(de)(de)(de)(de)車(che)(che)輛傳達(da)信息，它的(de)(de)(de)(de)色彩(cai)要(yao)讓短時(shi)間等車(che)(che)的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)舒(shu)適(shi)，也要(yao)吸引(yin)(yin)坐在車(che)(che)上瞬(shun)間而過的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)眼球。它還不(bu)能擾亂司機的(de)(de)(de)(de)視線：每個(ge)城(cheng)市(shi)都有屬于自(zi)己的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)色彩(cai)城(cheng)市(shi)公交(jiao)站廣(guang)(guang)告(gao)應(ying)該與城(cheng)市(shi)建筑(zhu)色彩(cai)相統(tong)一。