行業新聞

地鐵廣告與機場廣告來一場PK-狼界傳播

來源：狼界傳播   發布日期：2020-10-19 閱讀量：102

當我們談論戶外廣告時，總是能想起戶外廣告行業的佼佼者。戶外廣告體量大，廣告位眾多，但是近年來最為品牌線下營銷所青睞的，卻不外乎幾種大氣的場景。從戶外LED大屏到機場地鐵。

對于地鐵、LED大屏和機場來說，不愁廣告客戶。任意品牌登陸美國紐約的納斯達克大屏，一定會廣而告之。網易云音樂地鐵廣告的線下營銷屢屢賺足眼球，帶動了全國地鐵廣告的升級和增長。而機場媒體一直因為優質的人群備受高端品牌的青睞。

在戶外廣告中，地鐵廣告和機場廣告一直有極高的話題和熱度，某種程度上二者也有著很多相似之處。無論是地鐵還是廣告，人群的停留度都較高，場景極其適合廣告投放。

不同之處在于地鐵廣告在線下創意營銷上有更多發揮的空間，這一點在網易云音樂的案例之后，病毒式傳播到了全國地鐵廣告行業。

地鐵廣告并不是一開始就具有出彩創意，再好的廣告位也需要出色的策劃和設計，才能成功的為品牌造勢，引起二次傳播。相比較于機場廣告天然的“高富帥”屬性，地鐵廣告需要做出足夠的創意才能打動品牌廣告主和消費者。
即便網易云音樂式的全車廂的廣告，會使預算增加3、4倍。但是極佳的傳播效果使得很多廣告主趨之若鶩。

因為如果不使用類似的整車設計案例，地鐵廣告的展示面積相當有限，對于乘客來說仍然無足輕重，與公交廣告并無區別。
地鐵車廂內廣告重視創意的的案例越來越多，同時也影響到了地鐵通道、站臺的廣告設計與投放。

與地鐵車廂不同的是，一些創意的線下營銷需要大幅的整塊面積，因此，地鐵通道和站臺的廣告也迎來了線下創意廣告的投放高峰。戶外廣告在地鐵這一場景中越來越重視審美與創意。
國內機場、地鐵廣告增速顯著高于戶外行業平均，曝光效果已廣泛實現數字化、交互化。作為城市交通的核心、必經媒體場景，且借助硬件設施的加碼擴建，國內機場、地鐵廣告市場收入近年復合增速分別高達13.02%和14.88%，高于戶外廣告大盤均值水平(9.58%)；

細分來看，媒體設備數字化升級成本下降，以及交互媒體商業價值更高，驅動戶外數字廣告收入更快增長，2013-2022年均復合增速達15.49%(戶外傳統實體廣告CAGR=4.72%)。
機場、地鐵廣告市場上游資源端相對集中，中游代理商競爭常態化，龍頭市占率逐年下滑。由于核心城市的機場、地鐵設施稀缺且集中，上游資源端的商業價值意識充分，因而廣告代理商競標常年激烈。

機場廣告市場領域，按覆蓋資源數量維度，TOP3分別為航美傳媒(14%)、雅仕維(12-13%)和德高中國(4%)，但2008年以來市場集中度逐年下降；按廣告收入維度，航美傳媒居首但市占率逐年遞減，雅仕維市占率穩定在7-8%。

地鐵廣告市場領域，按覆蓋地鐵線路維度，TOP3德高中國、雅仕維和大象廣告對應市占率分別為30%、8%和5-6%，但德高中國市占率由2005年的58.3%降至2017年的27.7%；按廣告收入維度(德高中國缺乏數據不計入)，代理商競爭格局相對分散，雅仕維、大象廣告市占率皆不過2%。

狼界傳播·全媒體(ti)運營(ying)商。成(cheng)立于(yu)(yu)2011年，在業(ye)內已具(ju)有相當(dang)知名度；資源整(zheng)合，智慧運營(ying)！多年以來(lai)，公司始終(zhong)堅持學習(xi)、創(chuang)新、共(gong)贏、團結的文化核心，專(zhuan)(zhuan)注于(yu)(yu)廣告媒體(ti)的拓展(zhan)，因為專(zhuan)(zhuan)注，所以專(zhuan)(zhuan)業(ye)！

致力廣告投放行業十余載，全國城市運營中心三十多家，服務企業上千家涉及各類企業及各領域，公司始終堅持和客戶一起共贏未來的服務理念，致力于為您提供以價值最大化為目標的專業服務。想你所想，急你所需！

經營的范圍有：

全(quan)國(guo)媒體(ti)資源覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)：電梯(ti)框架廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)140個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、電梯(ti)視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)95個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、電梯(ti)門(men)貼廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)63個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、社區(qu)門(men)禁廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)99個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、社區(qu)道閘廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)146個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、公交(jiao)車身廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)83個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、公交(jiao)站臺廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)34個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、地鐵(tie)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)30個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、機場(chang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)40個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、高鐵(tie)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)210個(ge)站點、戶外LED廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)72個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)、影院廣(guang)(guang)告(gao)(gao)覆(fu)(fu)蓋(gai)(gai)307個(ge)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)，全(quan)國(guo)各大主流網絡媒體(ti)（騰訊系列、微博、今日頭條系列、百度系列、短視頻(pin)系列等）

更多機場廣告資源及優惠請咨詢狼界傳播：159-8215-8849 羅經理！