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【狼界傳播】信息流廣告2021價格表

來源：狼界傳播發布日(ri)期：2021-03-24 閱讀量：80

信息流廣告伴隨著移動互聯網飛速發展，也促進了網絡廣告的興盛，成為不少移動互聯廠商青睞的新贏利增長點，其傳播模式與效果值得業界與學界深入探討。

信息流是起源于手機的一種內容顯示形式，廣泛應用于社會信息和視頻應用平臺。由其衍生出的信息流廣告，近年來展現出了較大的商業化潛力，信息流廣告市場迅速增長，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預計2020年規模將達到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動互聯網飛速發展，也促進了網絡廣告的興盛，成為不少移動互聯廠商青睞的新贏利增長點，其傳播模式與效果值得業界與學界深入探討。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤物細無聲”。由于傳統廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內容流中，在低打擾的使用情境下進行傳播。同時，信息流廣告還可依據用戶特征與標簽開展精準推送，一定程度上保持了推送內容與信息接收內容的高度相似性，進而大大降低了用戶對傳統廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規避，增加用戶的參與度。事實上，有研究表明，相較于傳統廣告而言，讀者對信息流廣告的回應相對積極，由于這些廣告的侵入性較小②，并且能與周圍的編輯內容相匹配，更容易做到“潤物”細無聲。

2.精準標簽化投放，科學監測傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見的五類用戶標簽，即人口學標簽（性別、年齡、地域、學歷、職業等）、需求特征標簽（短期需求、長期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習慣標簽（信息瀏覽行為、出行習慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂愛好、商業興趣等）、設備標簽（智能設備型號、設備運營商、設備品牌等）進行精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監測公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監測體系，進行聯合監控以監測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數據的真實、透明。

3.精細化運營，優化營銷漏斗。基于數據挖掘技術，廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據品牌特色精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導流率等運營數據，密切監測投放效果并適當修正廣告營運策略，以實現營銷漏斗的優化③，即科學反映廣告目前的狀態以及銷售情況，實現從廣告展現優化到點擊優化，最后到轉化優化的營銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現點擊率最大化轉化。基于可針對營銷漏斗的長期優化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務活動。

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