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【狼界傳播】信息流廣告投放公司價格

來(lai)源：狼界傳播  發布(bu)日(ri)期：2021-03-24 閱讀量：170

1.純內容平臺廣告競爭白熱化。純內容平臺上的信息流廣告，即主要以內容定位為入口的平臺所提供的信息流廣告，由于純內容平臺的內容壁壘為信息流廣告商業化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發展，現已進入紅海競爭階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺。值得注意的是，純內容平臺上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態勢，這與移動互聯網整體用戶增速減緩有關，也與百花齊放的內容競爭分散用戶注意力有關，還與內容同質化加速了用戶疲勞期的到來存在相關性。這意味著，純內容平臺信息流廣告的競爭將更加白熱化，競爭方式也從單純的內容資源壁壘向多維度的市場競爭邁進。

2.泛內容平臺廣告市場價值潛力有待釋放。相較于純內容平臺，泛內容平臺上的信息流廣告則是當前市場環境下的潛力市場，這與泛內容平臺近幾年的強內容布局相關，內容壁壘加強后，信息流的商業化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應用工具平臺。相對于純內容平臺用戶群體而言，在泛內容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強，以被動接受信息為主。當前市場下，電腦端和應用工具平臺的信息流廣告平臺市場價值潛力還有待進一步釋放。以電腦端為入口的泛內容平臺，典型產品代表如360導航等，以應用工具定位為入口的泛內容平臺所帶來的市場，典型場景如手機瀏覽器、應用市場等，產品代表如百度App、WiFi萬能鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業單位白領用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進一步挖掘。

3.核心競爭力向分發渠道轉移。過去幾年，以BAT為首的互聯網企業一直在做內容鋪設，各個平臺的內容競爭差距在縮小，分發渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內容平臺的用戶群體更加垂直，內容也更聚焦在用戶當時及細分需求場景的滿足上④，內容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產品時的代入感和沉浸感更強，最終提高廠商的商業化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發平臺“快資訊”，大力推廣信息流廣告業務，在360手機衛士、360搜索、360殺毒等多產品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機端的融合信息流商業化模式全面加速，通過把核心資源向分發渠道轉移，360信息流的廣告運營取得了顯著效果。

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