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論公交車車身廣告有多厲害——傳播具有廣泛性

來源：狼界傳播發布日期：2021-09-01 閱讀量：80

2018年，是戶外廣告行業最矚目的一年，而這樣的勢頭也延續到了2019年。其中，公交車廣告因為牢牢占據了線下的流量入口，成為了各大品牌的“新寵”。

比如百雀羚就曾聯合杭州巴士傳媒廣告公司，打造了“神奇天然巴士”，在視覺上給予大眾強大的沖擊力，同時利用獨特的車內空間，打造具有場景化的整車營銷，貼合傳播主題，從車內到車外，打造真實場景，給予受眾沉浸式的場景廣告體驗，同時，百雀羚還利用公交車廣告范圍大、密集性高的廣告優勢，形成了大規模的廣泛傳播。

作為公共交通工具，公交車媒體在數量上占據了先天優勢。品牌可以通過公交線路的大范圍定點刷屏，使公交車廣告在短時間內迅速實現密集的投放，幫助品牌快速占據區域市場。為什么如此推崇公交車廣告，那是因為公交車本身就是一個是絕佳的品牌展示平臺！為什么這么說？我們都知道，現在品牌投放廣告的要求之一就是要大，突出品牌或產品信息，雖然被許多乙方吐槽說丑，但不可否認的是，廣告尺寸的大小確實會在一定程度上影響品牌或產品信息的露出。

但如手機、電視、電腦、電梯等媒體形式，天然就受到了尺寸的限制，在某些時候，就無法完美的兼顧廣告創意與品牌信息的傳達，這導致品牌必須有所取舍（當然，這也是甲方和乙方之間發生矛盾的原因之一）。但公交車廣告不同，沒有冗余的文字和畫面，你能在一秒之內識別品牌信息，或者是一秒之內獲得清晰的產品信息，在碎片化時代，這絕對是公交車廣告最大的優勢！

比如，支付寶曾經承包了南京的公交車廣告，投放了一批廣告，意在宣傳其應用場景的多樣性和便捷性，用來宣傳支付寶的生活繳費、公交卡、免押金騎車等功能。雖然，廣告文案沒有多復雜，甚至稱得上是乏味，但就是引發了大眾的興趣，從而成功在不同圈層受眾中刷屏。

可以說，在這場戶外廣告營銷戰中，支付寶完美利用了公交車廣告多面立體展示、覆蓋面廣、有效傳播等優勢，從而迅速引爆市場。

作為一種滲透力極強的固定戶外廣告的延伸，公交車廣告憑借著移動性、360度的傳播滲透無盲區以及高性價比，深受品牌的追捧。在這個廣告泛濫，民眾嚴重審美疲勞的年代，這些會移動的戶外廣告突出重圍，成功吸引著大眾的目光，更好的詮釋著品牌，為城市，為生活添加著樂趣與精彩，品牌自然也會被人們記住。

選擇公交車車身廣告的七大理由

理由一：獨一無二的可移動戶外媒體

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。

理由二：廣告發畫面清晰，近距離宣傳

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于35平方米，雙層車更超過75平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。
理由三：適合各種行業產品發布
車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、銀行保險、家居建材、飲料、酒類、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經充分認識到了車身廣告的優勢。

理由四：超高接觸機率和穩定的接觸頻率

車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數平均12次，日均接觸人次18.7萬余，若以1個月發布時間計算，有效OTS可達到17800,000人次（以上海為例）。

理由五：較強的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。

理由六：較低的萬人成本（CPM）

  據夸克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為30.8元，其次是電視廣告30.64元，報紙廣告20.28元，電臺廣告5.43元，車身廣告2.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

理由七：消費者與車身廣告的關系緊密

據CMMS2003（Autumn）統計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的有75%，昨天看過報紙的有68%，昨天聽過收音機的有35%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

“狼界傳播·全媒體運營商。成立于2011年，在業內已具有相當知名度；資源整合，智慧運營！多年以來，公司始終堅持學習、創新、共贏、團結的文化核心，專注于廣告媒體的拓展，因為專注，所以專業！

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