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高速公路廣告媒體的投放優勢-狼界傳播

來源：狼界(jie)傳播發(fa)布日(ri)期：2020-10-29  閱讀量(liang)：157

隨著高速公路在社會經濟發展中作用的日益突出，其廣告效應也逐漸顯著，高速公路正在成為眾多企業進行形象展示、品牌推廣和產品宣傳的“媒體走廊”，形成一個輻射力強、潛力巨大的市場。相對于其他戶外廣告而言，高速公路廣告有更大的宣傳優勢，更有利于企業知名度的提高，具體分析如下：

1．媒體的要求：
媒體是廣告內容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、權威性，是社會關注的熱點或日常生活的組成部分，并擁有大量而穩定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天，汽車高速廣告無疑是一種良好的形式。

2．高速公路的社會效應：

高速公路多是國民經濟發展的主要干道，屬新興產業，又屬“窗口行業”性質，加上高速公路對國民經濟發展的巨大推動作用，使它很自然成為各級領導關心、社會各界關注的熱點、形象行業。又由于管理體制是由政府交通部門主管，其行為一定程度上帶有政府形象。同時高速公路給社會帶來了便捷、舒適、安全并產生了巨大的經濟效益，因而又具備了良好的可靠性、權威性，其社會效應十分突出。

3．高速公路的信息受體：

高速公路的信息受體可以分為通行的司機、旅客。同時，按其屬性可分為個體和集體群體。
所有旅客首先都是個體群體。由于尋求快捷、舒適，他們中的相當一部分選擇了高速客運。這折射出本消費群體具有相當強的經濟承受力，消費心理與行為具有超前傾向，容易接受新信息、新事物。
在機關、企事業單位中具有一定決定權的旅客可視為集體群體（指其消費行為可以代表集體）。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區，而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、激活狀態，并對未來消費產生有力的影響。

4．高速公路的信息傳播區域：

高速公路是國民經濟的大動脈，其人流與物流必然不是一省一地所能包容，其信息傳播區域必涵蓋全國。以合寧公路為例，運營以來，除港、澳、臺車輛外，全國各地車輛均大量通行，揚子公司在此所作的廣告也廣為傳播，曾發生過甘肅一旅客不知滁州市有瑯琊山、醉翁亭，而知有揚子的事情。

5．高速公路作為媒體的經濟性：

高速公路具有良好的廣告媒體功能，而其發布價格的定位遠低于電視、報刊、廣播等其他媒體，但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報、省電視臺所能比擬的，投入與產出之比相對較高，因此發布高速公路廣告十分經濟。

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