廣告知識

除了最常見的燈箱廣告，地鐵廣告還有哪些形式

來源：狼界傳播發布日期：2020-10-16 閱讀量：85

“12 封燈箱”應該是最常見的地鐵廣告形式——也就是你在站臺上等車時看到的那種。

燈箱這種較為常規的媒體屬于“覆蓋類媒體”，通過更高的接觸頻次達到覆蓋效果。

另一些更炫酷的形式則屬于“沖擊類媒體”，比如內包車、外包車、墻貼等形式，通過強烈的視覺震撼提升品牌形象。

由于北京地鐵建成年代較早，尤其是 1、2 號線這種老線路，媒體形式相對單一。相比之下，上海的地鐵站點更新，媒體形式也更多樣，例如實物展示、電子品牌區等等。

當然，也有一些案例，與其說是地鐵廣告，不如說是事件營銷。騰訊的游戲“天天飛車”此前曾包下一個地鐵通道，對地面和墻面進行了賽車式的設計，走過時還會有賽車聲音。通道本身人并不多，他們的目的其實更多是以此為噱頭，通過電視和網絡進行二次傳播。

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