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地鐵廣告是一個龐大而復雜的領域，常常是廣告營銷人員解釋了好幾遍，客戶依然是一臉懵圈。要投放地鐵廣告，有些基礎知識你必須得懂！

1、每一種廣告形式都有其局限性，并非適合所有品牌，地鐵廣告也不例外。

2、廣告形式大有文章，燈箱、梯牌、梯眉、梯墻、包柱、吊旗、玻璃貼、墻貼、品牌列車、電視之類的廣告媒體，眼花繚亂，選擇形式需要著重考慮。

3、站點級別決定價格高低，就同一種廣告媒體而言，同一級別的站點通常價格相同，不同級別價格不同（呃，這是一句廢話）。通常為了促進銷售，不同級別的站點會搭配成套餐來賣，比單獨買會優惠一些。除了站點套餐，有的廣告公司（好吧，我指的就是全媒通）還會不定時的搭配出行業優惠套餐、時節優惠套餐、地理優惠套餐等形式，遇著就是賺著。

地鐵作為市民出行的大場景，每一個細分場景都有機會承載這個功能，從而滿足地鐵廣告客戶和地鐵乘客的雙向需求。今年，北京地鐵通成做了很多有關場景化營銷的嘗試。 主要是兩個方面，第一是從視覺化場景向體驗化場景轉型，在人群中形成傳播的效果很好；第二是更適合地鐵族群特征的場景化營銷，比如身份認同感，和與實際需求緊密相關的場景展現。

覆蓋車內各點位，全方位影響列車內乘客，乘客關注時長約30分鐘，畫面近距離正面接觸乘客，干擾度小，媒體數至多的優勢，是品牌7專潘、信息傳透 的稽選媒體。主較全署車，多璽絕合車廂內媒體資源，對車內萊客進行360度滲透式嗜播，以創窟形式展現品牌理念，萊客茌相對封閉的空間內，全 方位接收品牌傜蒽，印象深刻。

數字媒體--LED大屏/梯頂LCD

全線動態覆蓋，高效視頌傳播;畫面效果動感、立體、受關注度高，媒體近距離接觸，令播效果好，打造高黃的企業品牌形象。

常規媒體--梯牌

媒體分布廣泛，位于進出站通道階梯兩側墦面上，近距離接觸上下扶梯的乘客，扶梯側墦設置多塊媒體，反復沖擊，也可配合不同的創意畫面，對新 品推廣、各類倍息的傳播效果顯著。梯牌與墻貼可組合制作發布，有效提升展示面積。

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