廣告知識

關于地鐵廣告，你知道這些門道么？-狼界傳播

來源：狼(lang)界(jie)傳播發布(bu)日期：2020-10-16 閱(yue)讀量：57

為什么地鐵里到處都是電商的廣告？而胡歌代言的獵聘網廣告最近為何會鋪滿了北京和上海的地鐵？哪里的地鐵廣告位最貴，都是誰在投……

作為上班族最主要的每日通勤方式之一，除了擁擠的上下班高峰，你避不開的大概就是地鐵里面形形色色的廣告了。不管你是主動觀看還是被動接受，它們其實反映了商業世界的一個切面。從以前的快消廣告到現在的電商，是市場格局的變化。而哪家公司又鋪天蓋地燒錢打廣告了，也和它的商業戰略密切相關。

這個地下世界展示了行業和公司興衰。

從 1997 年，北京地鐵站臺出現第一種廣告形式——一塊 12 封廣告燈箱開始，到現在，地鐵廣告已經成為現代都市人群生活中的一部分。

哪個站的廣告最貴？是誰投了它們？

就像春晚開始前那個時段的廣告，哪家公司露了臉總會被視為品牌實力的象征。放在地鐵媒體里，大概就是——北京國貿或者上海靜安寺的換乘通道，又被哪個品牌“刷了墻”。

這兩個區域有不少共通之處——站點地處 CBD 核心商圈，是幾條重要線路的換乘站，客流量大（國貿換乘通道每天覆蓋超過 30 萬換乘客流及進出站乘客）。

不同站點如何定價？

在定價之前，代理公司會將所有的地鐵站分 S/A++/A 三個級別，價格依次遞減。

以上海為例，南京西路、陸家嘴、靜安寺、徐家匯等 19 個站點屬于最優的 S 級，而常熟路、上海體育場處于略差一等的 A++，人流量和附近商圈價值再低一級的就屬于 A 類了。

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