廣告信息需要借助媒體進行傳播，媒體就像廣告角色中的郵遞員，功能是將廣告信息送到接觸媒體的受眾中去。因而，媒體的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。在營銷成本中，對廣告媒體的投入無疑是最大的。很多廣告主在投放廣告之后都在疑惑：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道是哪一半。”

在媒體運作的過程中，需要從客戶利益角度出發，結合媒體投放經驗， “雙屏投放，跨屏營銷”的戶外傳播概念，整合戶外LED屏與樓宇3.0屏兩大戶外數字媒體資源。它的特殊意義在于：利用雙屏的特點和優勢，有效地提高目標人群的到達率和精準度，有效幫助廣告主節省預算，帶來更高的品牌傳播和廣告收益回報。戶外LED及樓宇電子屏廣告，雙屏投放優勢又有哪些呢？


1、     多點聯動傳播
戶外LED屏與樓宇3.0屏的組合投放是點與面的結合，在城市商圈（點）和商務樓宇（面）進行聯動傳播。戶外LED屏一般處于商圈或干道地段，以極具地標性的點位影響區域內的活動人群；樓宇3.0屏則根據活動軌跡，將人群在空間上分割開來，不同的媒體位置更具針對性地覆蓋樓宇內的商務中高端人群。

2、     多屏互動影響
戶外LED屏由于高端華麗的媒體特性，在品牌形象力上有很強的推動作用；而樓宇3.0屏媒體，與受眾零距離接觸，適合傳遞廣告促銷信息。兩者的結合正是信息間的互動，戶外LED屏主打品牌形象結合樓宇3.0屏傳達促銷信息，達成1+1＞2的廣告傳播效能。

3、     多重時間曝光
增強達到與增強頻次被認為是實現廣告價值的重要手段。在信息多元化時代的今天，單一媒體的影響能力被削弱，廣告主需要改變傳統的媒體投放形式，以目標消費者為核心，深入研究他們的媒體接觸習慣，加強與消費者的信息溝通。

“雙屏投放，跨屏營銷”意味著廣告傳播在時間和空間的增加。戶外LED屏與樓宇3.0屏組合投放其實就是時間營銷，戶外LED屏的廣告價值在于紅綠燈等候時間的曝光，而樓宇3.0屏的廣告價值則是電梯等候時間的曝光。兩者在時間上起到互補作用，抓住室內與室外兩個不同的視覺聚焦點，有效增強達到與增強頻次。
4、     多層人群融合

不同的媒體由于所處環境及各自特性，針對的用戶各有特點。戶外LED屏媒體覆蓋人群相對廣泛，而樓宇3.0屏則主要針對白領階層及商務人群。但總體來講，戶外LED屏與樓宇3.0屏的受眾均以中青年群體為主，覆蓋中高收入人群。兩者的聯動傳播實質上是受眾群體的融合，在廣泛的受眾人群與特定的受眾人群之間完美互補，最大程度地覆蓋城市中高端消費群體。現在的廣告投放不會選擇單一的媒體，而是選擇多種媒體進行組合，不同的媒體有不同的特點和針對性，媒體之間又具有互補性。因此，廣告媒體的選擇以及組合形式是實現廣告價值的關鍵因素，也決定著廣告的浪費程度。

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