來源:狼界傳播 發布日期:2022-05-18 閱讀量:280
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隨著城市的發展,電梯成為了現代建筑必不可少的部分。在城市的寫字樓和社區樓宇中,電梯作為現代都市人目的地最近的一個交通工具,可以說電梯已經成為現代城市生活的一部分。因此,電梯空間的價值日益凸顯,電梯廣告媒體進入高速發展的時期。
電梯廣告投放于城市的各個中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內的電梯箱壁、候梯廳和大堂內,因此,媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體,其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大,都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產品促銷、品牌推廣,對于企業而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。
通常人們在等待電梯的時候,是最無聊和尷尬的時刻,有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑,因其地價昂貴,多為高層,電梯升降一次的時間較長,更增加了等待電梯和乘坐電梯時間。電梯內、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經之路,這些地點鮮有轉移視覺注意力的素材,因此,一旦出現一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體,其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。
電梯為乘梯者每天上下至少四次必經之路,其媒體的反復閱讀之高,也是其他媒體無法比擬的。
戶內媒體,如地鐵內媒體、酒店及商店內媒體或招貼等,通常都是形式各異、規格各異、內容各異的。因此,受眾的視覺分散性很強,記憶的真實性很低。電梯廣告媒體恰恰相反,由于空間所限,電梯內媒體數量稀少,同時規格、設計、外觀均統一,因此,視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。
在商業廣告發布前或廣告更換的間隔期內,媒體公司均會自行制作并發布社會公益廣告。因此,作為廣告載體,該媒體自身的公益性很強,也就順理成章地對商業廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。
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