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隨著時代的(de)(de)發展，戶外LED廣(guang)(guang)告(gao)早(zao)已成為都市生活中不可或缺的(de)(de)風景線。相較于(yu)其他(ta)戶外廣(guang)(guang)告(gao)形式，LED極具震撼力(li)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)表達方式，在給目標受眾帶(dai)來新審美享受的(de)(de)同時，也俘獲了廣(guang)(guang)告(gao)主的(de)(de)“心”。

今(jin)天，小(xiao)編就來和大家聊(liao)一聊(liao)影響戶外LED廣告價格的3大要(yao)素(su)！

1. 規格

戶(hu)外(wai)LED廣(guang)告的媒(mei)體規(gui)格是決定(ding)LED廣(guang)告媒(mei)體價格的一(yi)(yi)個(ge)重要因(yin)素。戶(hu)外(wai)LED廣(guang)告媒(mei)體規(gui)格是指LED廣(guang)告媒(mei)體的尺寸大小,一(yi)(yi)般用總(zong)面積來計算。通(tong)常情況(kuang)下，戶(hu)外(wai)LED廣(guang)告媒(mei)體的規(gui)格大小與其媒(mei)體定(ding)價成正相關(guan)關(guan)系。

例如，面積為(wei)50㎡的(de)(de)戶外LED廣(guang)告與面積為(wei)500㎡的(de)(de)戶外LED廣(guang)告，同(tong)時(shi)投放在同(tong)一個(ge)商(shang)圈區域內，那么(me)受眾觀看到500㎡的(de)(de)LED廣(guang)告的(de)(de)機(ji)率(lv)一定比50㎡的(de)(de)LED廣(guang)告大得(de)多。與之相(xiang)對的(de)(de)是，500㎡的(de)(de)LED媒體的(de)(de)價(jia)格也一定比50㎡的(de)(de)媒體的(de)(de)價(jia)格高(gao)的(de)(de)多。

但是需要(yao)特(te)別注意(yi)的(de)是，影響(xiang)戶外LED廣告(gao)媒(mei)體(ti)定(ding)價的(de)因素(su)有很多,并不一定(ding)是LED屏幕越大其價格也就(jiu)越高。

2. 新技術

新技(ji)(ji)術的(de)應用(yong)也會對戶外(wai)LED廣告媒體的(de)價(jia)格產生影響,LED廣告本身就(jiu)是一種新技(ji)(ji)術與戶外(wai)廣告的(de)結(jie)合(he),因此(ci)它具備與其他新技(ji)(ji)術嫁接的(de)能力。

例如戶外LED廣告通過互聯網實(shi)現(xian)的(de)聯網聯播功(gong)能、與二維碼結(jie)合(he)實(shi)現(xian)的(de)人機互動功(gong)能、與攝像(xiang)頭結(jie)合(he)實(shi)現(xian)的(de)實(shi)時(shi)拍照功(gong)能等(deng)等(deng)。

這種與(yu)其他新技術(shu)的(de)嫁接就會進一步的(de)增(zeng)加戶外LED廣告的(de)價值，同時也會對媒(mei)體的(de)價格產生較大的(de)影響。

3. 功能附加(jia)值

所謂戶外LED廣告的(de)功能附加值是指戶外LED廣告在發布信息的(de)同時，所承(cheng)載的(de)其(qi)他滿足受眾需求的(de)實用功能。

戶外LED廣告(gao)一般(ban)都是建在(zai)人(ren)流量非(fei)常大的(de)(de)商(shang)圈(quan),或者是建在(zai)公(gong)(gong)園(yuan)、廣場(chang)等能夠聚集人(ren)停留的(de)(de)地方，這一類區域的(de)(de)戶外LED廣告(gao)如果在(zai)廣告(gao)發布的(de)(de)同時，還承載著其他公(gong)(gong)益(yi)性的(de)(de)、社會性的(de)(de)信息(xi)發布功能，那么人(ren)們在(zai)關(guan)注公(gong)(gong)益(yi)性、社會性信息(xi)的(de)(de)同時也會在(zai)不知不覺中(zhong)關(guan)注廣告(gao)信息(xi)。

例如火車站(zhan)(zhan)站(zhan)(zhan)臺廣場的戶外LED廣告屏(ping),它除了發布廣告信(xin)息之外,另外一個主要功能就(jiu)是把該車站(zhan)(zhan)的列車時(shi)刻(ke)表發布出來供乘車旅(lv)客查詢。

更多(duo)的時候(hou)人(ren)們會把這(zhe)一類(lei)的戶外LED廣告(gao)當成(cheng)是公共的信息發布平(ping)臺，而(er)忽略了(le)它作為廣告(gao)媒體(ti)的盈(ying)利特性(xing),從而(er)在無形中接(jie)受廣告(gao)信息。

此外,由于功能(neng)性信息(xi)是(shi)人們的日(ri)常生(sheng)活中必須的信息(xi),因而在(zai)某種程度上，植入其中的廣告(gao)信息(xi)就帶(dai)有了一定的強迫性，增加了廣告(gao)信息(xi)的有效(xiao)到達率。

從這(zhe)(zhe)個層面來看，這(zhe)(zhe)就(jiu)增加了媒體的價(jia)值，同時也在一定程度上影響了媒體的價(jia)格。

當然(ran)，除了媒體(ti)自(zi)身的(de)(de)影(ying)響(xiang)因(yin)素(su)外(wai)(wai)，外(wai)(wai)部的(de)(de)影(ying)響(xiang)因(yin)素(su)，如位置、人流量、可視(shi)距(ju)離等也是影(ying)響(xiang)媒體(ti)價格的(de)(de)重要因(yin)素(su)。

總的(de)來說，價(jia)格(ge)是(shi)投放(fang)戶外廣告不可回避(bi)的(de)一個問(wen)題，廣告的(de)價(jia)格(ge)在一定程度上(shang)(shang)會影響(xiang)廣告主的(de)投放(fang)策略。對(dui)廣告主而言，只有在了(le)解的(de)基礎(chu)上(shang)(shang)，才能(neng)實現(xian)廣告投放(fang)效(xiao)益的(de)最大化，才能(neng)真正減少廣告的(de)“無(wu)效(xiao)浪費”。

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