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創意無限，不一樣的地鐵廣告-狼界傳播

來源：狼(lang)界傳播發布日(ri)期：2020-11-25 閱讀量：40

戶外廣告是一個不錯的宣傳媒體，作為戶外廣告大家庭的一員——地鐵廣告要在品牌林立的地鐵站吸引眼球，在眾多的人群中吸引住對方的駐足，你就需要一個好的點子去當做賣點了。

傳統的地鐵廣告一般都是展示性的，即品牌將想要傳達的內容通過海報或視頻的方式直接表現。但是這樣缺乏進一步溝通的廣告方式，往往會造成將內容留于表面，消費者看過就忘的尷尬。

最近在中國大城市的地鐵上出現了一些創意類的地鐵廣告，令人耳目一新。周一，在北京、上海、深圳、重慶等人流量最大的地鐵站內，出現了一個有點不一樣的廣告。這面貼滿了“神令”的廣告墻，立刻吸引了不少乘客的駐足圍觀。

而這波“地鐵神令”卻實現了與消費者線上線下的雙向互動。有趣的活動創意加上精準的時間、地點投放策略，既有效傳達了品牌對于目標人群關于“輕松”的傳導，也讓本次活動成為周一早晨“有點不一樣”的地鐵廣告。

這是讓互動最好的表現形式之一。

相較于以畫面配合口號為主的傳統地鐵廣告，飲料“隨悅”選擇在周一早晨投放這波可以隨意撕取的“地鐵神令”墻其實頗有深意：

時間地點精準式：

產品將目標人群鎖定在都市年輕階層。而地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一，自然能覆蓋到眾多的產品受眾。且廣告投放地點又處在CBD核心商圈，更是幾條線路重要的換乘站，客流量巨大。
而這樣引起的注目也會更加吸引人。

再從投放時間上看，周一是一周忙碌的開始，也是上班族一切煩惱的開端。隨悅將廣告約在周一見，恰恰也是瞄準了“忙day”(monday)這個痛點，充分洞察了目標人群的特點。此外周一早晨又是地鐵人流高峰，正可謂天時地利人和，隨悅抓住這個機會很好地完成了與目標人群的直接對話。

主動式參與：

“地鐵神令”除了有針對性的地點時間投放策略，活動本身也充分化被動為主動。將廣告牌變成可以和消費者直接互動的“神令”墻，促使他們自己發現品牌信息，從而加深產品記憶。

互動式聯動：

通過這樣線上線下的活動聯動，加速了從品牌印象到嘗試的轉化，打破了以往地鐵廣告單向傳導的模式。“地鐵神令”可以與消費者進一步互動，從而最終引導他們到店購買產品。整個活動實現了從線下-線上-到店的良性流程。

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