告訴你為什么要做戶外LED廣告-狼界傳播

來源：狼界(jie)傳播發布日期：2020-11-05 閱讀量：46

我們的產品要想推銷出去，除了自己用語言去獲得消費者的認可外，還有就是通過馬路上、電視上等做的廣告宣傳。但現在普通的廣告已不再受到人們的關注，更多的是會去選擇LED顯示屏。做廣告為什么選擇戶外電子顯示屏？

“我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。”約翰沃納梅克的這句名言，一直在營銷界流行。然而今天，對此體會尤深的應該是中國企業。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業都陷入了廣告浪費的誤區之中。媒體在廣告中的角色就像一個郵遞員，它的功能是將廣告的信息通過媒體送到指定的受眾手中。因此，媒體對目標受眾的到達率直接關系到媒體的投入效率和廣告浪費程度。衡量一個廣告媒體的價值，最重要的評價當然是來自廣告主。那么，廣告主看中了大型電子顯示屏的什么呢？經記者調查顯示，大型電子顯示屏吸引他們的，主要是：

超低的有效受眾千人成本：從大型電子顯示屏的廣告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆蓋城市主要的商業中心和交通樞紐及大多休閑消費廣場。

干擾度：大型電子顯示屏具有良好的主動收視機率，以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節目內容，在各個頻道都在提供各類精彩內容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時段即刻轉臺去搜索其他頻道的節目內容與信息。

消費者在接觸常規戶外媒體時，往往會受到周圍嘈雜環境的干擾，有人曾經在與眾多戶外廣告(如公車、候車亭、燈箱)相比，大型電子顯示屏周圍沒有任何聲光色具動的廣告形式的存在，而其中每天30次的滾動播放，讓人們在相同的地點，不同的時間看到相同的廣告，易引發受眾的強烈記憶。同時相比普通戶外廣告，大型電子顯示屏的表現力顯然會給受眾留下更深刻的品牌影響。

超高額廣告性價比：市場監測機構所作的創新媒體研究調查顯示大型電子顯示屏被訪者被問及一個月內在不同的媒介(如大型電子顯示屏、樓宇液晶電視、電視臺、報紙、公車、候車亭、地鐵)所能記得起的廣告品牌時，大型電子顯示屏提示前品牌廣告回憶率高居第一。不僅在總體提及的品牌數量，還是單個廣告品牌的提及比例上，均有明顯優勢。大型電子顯示屏對目標受眾構成強制性的收視，但仍堅持發展成為時尚的、優雅的、中高檔的品牌演繹魅力的舞臺，著力營造高品質與高品味的媒體環境和廣告環境，讓廣告在高科技、高檔次的大型電子顯示屏傳媒中被人們欣賞，激發的目標受眾的主動收視和對品牌的偏好。

電子顯示屏PK傳統戶外，優勢明顯：動態發光的事物比靜態的事物更吸引眼球和強制留下信息痕跡，這早已是科學證明的不爭事實。調查顯示，憑借動感、清晰、鮮艷的全彩畫面和多樣的展示形式，戶外LED大屏廣告信息到強制達率與留下信息痕跡率約是傳統靜態戶外廣告的35倍；

場景案例：100人經過一個正在播放極具誘惑力或畫面優美的廣告超大電視可能有50人會留意并記住畫面信息；如果經過一個不發光的靜態畫布可能1-2人留意，大多會視而不見或被其它事物干擾。一邊是受眾司空見慣的靜止噴繪，邊是動態、創意、靈活、鮮艷的電子廣告屏，廣告效果可想而知。

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