來源:狼界傳播 發布日期:2020-04-01 閱讀量:198
地鐵廣告現在也是一種很重要的戶外廣告形式,戶外廣告資源的充分利用,直接展示了廣告的戶外形式是廣告商紛紛重視的資源,地鐵廣告也是根據人流量大而得到了充分的利用。
地鐵乘客的人口統計特征如下:年齡較輕:18至40歲之間,占總數的89.2%;學歷較高:大學以上的占69.3%;收入中等:月均500至2000元;主要職業:公司職員、學生(主要是大學生)和管理人員。對乘坐地鐵頻率的調查結果顯示,地鐵乘客群比較穩定,也就是說,地鐵廣告有比較穩定的受眾群。
地鐵廣告注意度相當高,甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。其主要原因有:地鐵廣告牌多數放置在站內相對比較封閉的地方、地鐵環境相對顯眼的地方;地鐵環境相對比較封閉,廣告信息比較突出;乘客群比較固定。有63.4%的人會看地鐵廣告的標題、畫面,還有27.4%的人會很仔細地閱讀廣告,而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。43.5%的乘客認為月臺廣告最容易引起他們的注意;相比之下,38.2%的乘客認為車廂內廣告最容易引起他們的注意;再次是,有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內的廣告。
地鐵廣告商品兩大特點:與流行時尚相關、與日常生活相關。公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關注。雖然大多數公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案,且數量也不多.
地鐵廣告能夠展示更豐富的內容,地鐵內的客流量是廣告的受眾群體,客流量的集中性比較強,所以有更高的注目率,廣告傳播蘊含豐富的內容也很快傳到受眾的視線內,并能夠很快的產生心理感受,如在地鐵車廂內所展示的廣告內容,受眾容易被豐富的內容所吸引,同時產生對產品的關注,總而言之,地鐵廣告確實是一個讓你值得投入的好的好媒體。
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