什么是品牌的力量？著名定位大師艾·里斯曾說：“品牌，并不是我們在馬路上看到的那些標牌，也不是在商店里看到的品牌，而是人們心智當中的品牌。”誰能讀懂心智，誰就能勝出。

現代都市人常常被各種壓力所困，而人頭攢動的地鐵站正是這種高壓情緒的聚集地。數據顯示，多數戶外廣告的人群注意率僅有17%，但在地鐵里人群對于廣告的關注度成指數級攀升。地鐵廣告巨大的流量不僅能夠帶來眼球效應，更營造出了用戶參與的空間，這種可感知的場景式體驗搭建起了品牌與用戶間的溝通橋梁。

自網易云音樂地鐵營銷刷屏后，“語錄式”的地鐵廣告被很多品牌認為是通往用戶內心的捷徑。殊不知，大部分以“喪”和“燃”為賣點的品牌文案建立起的不過是與產品功能無關的情感圍欄，熱鬧背后吸引的只是一兩站地的臨時“乘客”；而反觀《魔獸世界》的地鐵營銷，品牌的游戲屬性本就跟“壓力釋放”高度契合，在這種強關聯關系語境下，再用由游戲衍生出的玩家語錄去溝通用戶，效果自然不言而喻。

仔細品讀文案內容：關于青春、關于愛情、關于信仰、關于人生的文字，囊括笑點、淚點、燃點，在封閉擁擠的地鐵車廂中引發用戶共鳴感 ，瞬間喚起了觀者的身份認同和青春記憶。

從營銷角度來看，魔獸團隊采用了不同于大部分品牌主的知乎玩法：主動出擊設問的模式，讓品牌從回答者的身份轉變為提問人，解放了品牌生產力，更調動用戶積極性，放大受眾情緒的同時，隨著優質內容下沉和沉淀形成多次傳播，以小眾撬動大眾，為品牌精神背書。