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地鐵廣告的投放價值體現在哪些方面？-狼界傳播

來源：狼界傳播發布日期：2020-09-02 閱讀量：287

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推薦語：地鐵網絡幾乎能夠覆蓋整個城市市區，尤其一線城市，僅北京一地，地鐵日客流量就可達到超1000萬人次。而且乘客上下班的流動方向明確，在乘客流動時，廣告內容可以不斷影響受眾，因而大大提高了觸達的頻率。其次，地鐵廣告覆蓋的主要是中高端受眾，這種交通工具尤其受到白領商務人群的青睞，他們恰恰是城市的消費中堅力量。再次，環境相對封閉，且不受天氣等諸多因素干擾，迫視性很強，增強了廣告信息的有效觸達……種種原因讓地鐵廣告價值日益凸顯。此文選自《現代廣告》2018 年19期的【封面專題】欄目，將從多維度講述地鐵廣告在當前的營銷環境中發揮的新作用。

從某種程度上講，如今的地鐵廣告已經成為一種個性鮮明的媒體形式。

移動互聯網的發展給傳統廣告造成了巨大壓力，但地鐵廣告的流量不僅沒有出現下滑，甚至其流量和價值都在愈發被市場所認知和認可。

原因就在于作為傳統意義上的注意力媒體，地鐵廣告與互聯網廣告并沒有產生直接沖突，反而在一定程度上形成了互補。這在很大程度上是因為，過去廣告主更多的是把地鐵廣告當作傳遞信息的方式，而現在結合新形勢，地鐵廣告已經被賦予了新的營銷價值。

由于地鐵媒體與移動互聯網之間的天然互補性，很多地鐵廣告案例都借由社交媒體進行更大范圍地傳播。現在很多品牌廣告主將地鐵作為實體空間話題策源地，從一開始就將地鐵媒體和移動互聯網媒體平臺綜合考量。

同時，移動互聯網的發展，帶來了更好的互動手段，提升了地鐵廣告的受眾體驗，地鐵媒體在移動互聯網時代的差異化優勢也得到了確立和強化。如虛擬現實、觸屏技術等，這些手段也大多被地鐵媒體所采用。

地鐵廣告與互聯網廣告的這種互補性被市場所接受所認可，而且這種互補性在未來不僅不會被削弱，還會隨著互聯網的發展而被強化。

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