戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)指(zhi)在露(lu)天或室外的公(gong)共場所向消費者傳遞信息(xi)的廣(guang)告(gao)(gao)物體。如巨大的路牌廣(guang)告(gao)(gao)，形(xing)式(shi)多(duo)樣的戶(hu)外招貼廣(guang)告(gao)(gao)，五彩繽紛(fen)的霓(ni)虹燈(deng)廣(guang)告(gao)(gao)，交通站頭(tou)的候車(che)亭和夜幕降臨時(shi)馬(ma)路燈(deng)箱(xiang)廣(guang)告(gao)(gao)等等。這些露(lu)天的廣(guang)告(gao)(gao)形(xing)式(shi)即戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)，英文名為OutDoor，簡稱(cheng)OD廣(guang)告(gao)(gao)。

　　戶外廣告(gao)設計要點

　　獨特性

　　戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)對象(xiang)是動態中的(de)(de)行人(ren)，行人(ren)通過可(ke)視的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)形象(xiang)來(lai)接(jie)受商品信息，所以(yi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)設計要統盤(pan)考(kao)慮距(ju)離、視角、環境(jing)三(san)個因(yin)素。在空(kong)曠的(de)(de)大廣(guang)場和馬(ma)路的(de)(de)人(ren)行道上，受眾在10米(mi)以(yi)外(wai)的(de)(de)距(ju)離，看高(gao)于(yu)頭部5米(mi)的(de)(de)物體比較方(fang)便(bian)。所以(yi)說，設計的(de)(de)第一(yi)步要根據(ju)距(ju)離、視角、環境(jing)三(san)因(yin)素來(lai)確定廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)位置(zhi)、大小。

　　常見的(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)一(yi)般為長(chang)方形、方形，我們(men)在設計時要根據具體(ti)環(huan)境而定，使戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)外形與背景協調，產生視(shi)覺美感。形狀不(bu)必強求(qiu)統一(yi)，可以(yi)多樣化，大(da)小也(ye)應根據實際空間的(de)(de)(de)大(da)小與環(huan)境情況而定。如意大(da)利的(de)(de)(de)路牌不(bu)是很大(da)，與其古老的(de)(de)(de)街道相(xiang)統一(yi)，十(shi)分協調。戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)要著重(zhong)創造良好的(de)(de)(de)注視(shi)效果，因為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)成功的(de)(de)(de)基礎來自注視(shi)的(de)(de)(de)接觸效果。

　　提示性

　　既然受眾(zhong)是(shi)流動著的行(xing)人(ren)，那么(me)在設計中(zhong)就(jiu)要考慮到受眾(zhong)經過廣告的位置(zhi)、時間。繁瑣的畫(hua)面，行(xing)人(ren)是(shi)不愿意接(jie)受的，只有(you)出奇制(zhi)勝地以(yi)(yi)簡(jian)潔的畫(hua)面和揭示性(xing)的形式引(yin)起行(xing)人(ren)注意，才能吸引(yin)受眾(zhong)觀看(kan)廣告。所以(yi)(yi)戶外廣告設計要注重提示性(xing)，圖文并茂，以(yi)(yi)圖像為主導(dao)，文字為輔助，使用文字要簡(jian)單明快切忌(ji)冗長(chang)。

　　簡潔性

　　簡潔(jie)性是戶外廣(guang)告設(she)計(ji)中(zhong)的(de)(de)一個重要(yao)(yao)原則(ze)，整個畫(hua)面(mian)(mian)乃至(zhi)整個設(she)施都應盡(jin)可能簡潔(jie)，設(she)計(ji)時要(yao)(yao)獨(du)具匠心(xin)，始終(zhong)堅(jian)持在少而精(jing)的(de)(de)原則(ze)下去冥思苦想，力圖(tu)給觀眾留有(you)充分的(de)(de)想象(xiang)余地(di)。要(yao)(yao)知(zhi)道消費者對(dui)廣(guang)告宣傳的(de)(de)注意(yi)值(zhi)與畫(hua)面(mian)(mian)上信息量的(de)(de)多少成反比。畫(hua)面(mian)(mian)形象(xiang)越(yue)繁雜，給觀眾的(de)(de)感覺(jue)越(yue)紊(wen)亂；畫(hua)面(mian)(mian)越(yue)單純(chun)，消費者的(de)(de)注意(yi)值(zhi)也就越(yue)高。這(zhe)正是簡潔(jie)性的(de)(de)有(you)效(xiao)作用(yong)。

　　計劃性

　　成功的(de)戶(hu)外廣告必須(xu)同其(qi)他(ta)廣告一(yi)樣有其(qi)嚴密(mi)的(de)計(ji)(ji)(ji)劃。廣告設(she)計(ji)(ji)(ji)者沒有一(yi)定的(de)目標(biao)和(he)廣告戰略，廣告設(she)計(ji)(ji)(ji)便(bian)失去了指導方向。所以(yi)設(she)計(ji)(ji)(ji)者在(zai)進(jin)行廣告創意(yi)時，首先要進(jin)行一(yi)番(fan)市場調查、分析(xi)、預測的(de)活動，在(zai)此基礎上制(zhi)定出廣告的(de)圖形、語言(yan)、色彩、對象、宣傳層面和(he)營銷(xiao)戰略。

　　美學原則

　　在(zai)戶外廣告中，圖(tu)(tu)形(xing)(xing)最能吸引人們(men)的注意力(li)，所以圖(tu)(tu)形(xing)(xing)設(she)計在(zai)戶外廣告設(she)計中尤(you)其重要。圖(tu)(tu)形(xing)(xing)可(ke)分(fen)廣告圖(tu)(tu)形(xing)(xing)與產品圖(tu)(tu)形(xing)(xing)兩種形(xing)(xing)態(tai)。

　　圖(tu)形(xing)一般(ban)應放在視覺中心位置，這(zhe)樣(yang)能(neng)有(you)效地抓住(zhu)觀者視線，引導他們進(jin)一步閱讀(du)廣(guang)告文(wen)案，激(ji)發共鳴。除(chu)了圖(tu)形(xing)設(she)計以(yi)外，還要配以(yi)生動的文(wen)案設(she)計，這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)體現出戶外廣(guang)告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。

　　戶外(wai)廣告文(wen)案(an)力(li)求(qiu)簡(jian)潔有力(li)，一(yi)般都是以一(yi)句話(hua)(主題語(yu))醒目地提醒受眾，再附(fu)上簡(jian)短有力(li)的(de)幾句隨文(wen)說明即可。主題語(yu)設計(ji)一(yi)般不要(yao)(yao)超(chao)過十個字，以七八字為(wei)佳，否則閱讀效果會相(xiang)對(dui)降低。一(yi)般文(wen)案(an)內容分為(wei)標題、正文(wen)、廣告語(yu)、隨文(wen)等(deng)幾個部分。要(yao)(yao)盡力(li)做(zuo)到(dao)言簡(jian)意賅、以一(yi)當(dang)十、惜字如金(jin)、反復(fu)推敲、易讀易記(ji)、風趣幽默、有號(hao)召力(li)，這樣才(cai)能使戶外(wai)廣告富(fu)有感染(ran)力(li)和生命力(li)。