影院媒體廣告該火起來了嗎？-狼界傳播
來源：狼界傳播 發布日期：2020-10-20 閱讀量：227
7月16日，電影局發布通知表示，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。
作為數字營銷人，第一時間想到的是，這次終于輪到影院媒體廣告復興了。
戶外廣告呈現強勁的生命力
近年來，隨著線上流量紅利的逐漸消失以及價格不斷走高，線下流量成為越來越多的互聯網企業的新的流量入口，而戶外廣告便是爭搶的一塊重要陣地。與此同時，廣告主在戶外廣告上的投入也在大幅度增加，特別是以電梯電視、電梯海報、影院視頻為代表的新型戶外媒體一直保持著增長態勢。但是突然而來的疫情改變了這種局面——受疫情影響，1月下旬到整個2月社會經濟幾乎停擺，戶外廣告成為受到沖擊最為嚴重的媒介形式。新潮傳媒開工首日宣布裁員500人；分眾傳媒一季度收入同比下降25.76%，凈利潤同比下降88.87%……戶外廣告在疫情下的遭遇重創程度由此可見一斑。但是真金不怕火煉。隨著經濟的逐步恢復，戶外廣告特別是電梯LCD廣告迅速反彈，成為最先從疫情影響中恢復的媒介形式。CTR媒介智訊的數據顯示，3月，電梯LCD廣告同比花費呈現1.5%的增長；4月，電梯LCD廣告同比花費繼續呈現小幅上漲，增幅達到5.4%；5月，電梯LCD廣告同比花費增幅更是達到了47.3%。同時，電梯海報也呈現了良好的趨勢，5月環比增長43.2%，同比增長22.9%。即便是傳統戶外與電視等媒介相比也是同比增長最快的。
而影院媒體廣告成為唯一還在冰封的戶外廣告媒介形式。畢竟，影院一天不開張，就不可能有品牌進行影院媒體廣告投放。而如今，影院解封，這也意味著受疫情影響徹底冰封的影院媒體廣告也將迎來復蘇。考慮到影院已經長達半年的沉寂，人們的觀影需求比較旺盛，影院媒體廣告的復興或將更加迅速。
潛力巨大的影院媒體廣告
而事實上，影院媒體廣告一直都有著巨大的市場潛力。來自國家電影專項資金辦公室的數據顯示：截至2019年12月23日，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數達到68922塊。每部電影開場前5至10分鐘的映前廣告便是一筆不菲的收入。有數據顯示,中國映前廣告在2020年或將達到100億元的市場規模。
而這還只是影院媒體的一種媒介形式。此外，影院廣告還有貼片廣告，燈箱、貼墻、LED、展架等等，這些廣告規模加起來將更加客觀。
不僅如此，影院廣告在疫情之前一直保持著高速增長的趨勢。根據CTR數據顯示，2019年前三季度影視視頻廣告同比增長3.6%，增長速度僅次于電梯海報為例第二位，而互聯網廣告同比減少4.2%。品牌對于影院廣告的喜愛由此可見一斑。
貓眼研究院推出的第三期對后疫情時代觀眾觀影意愿及需求的跟蹤調查報告顯示，如今期待去影院觀影的觀眾比例增至九成，隨著疫情收到控制，人們回到影院的需求也越發強烈。
可以預見，影院恢復營業后，觀看人次將創新高。"用戶在哪里，廣告就應該在哪里"一直都是品牌營銷的不二法則。而在這種情況下，廣告主投放影院廣告的熱情也將大幅度提升，特別是7月20日解禁當天，影院廣告可能會供不應求。這一次，該是輪到影院廣告的時候了！
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