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電影院廣告形式有哪些？-狼界傳播

來源：狼界傳播發布日期：2020-10-20 閱讀量：48

談到電影院室外廣告，通常包括宣傳物料和影院落地活動兩部分。電影院室外廣告形式比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報屏、電子預告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統宣傳手段中最具市場號召力的手段。此外，電影院線內刊、關聯的落地活動、影院網站和微博等也可以看做是電影院廣告形式的有效延伸和補充。電影院廣告的具體形式有哪些呢？

立牌。
立牌是目前最主流的影院宣傳品之一。通常發行方會根據影片的類型、規模制作相應數量的立牌。立牌做好后由制作公司直接發至相應的院線或影院。從使用效果看，立牌占地面積較大、立體感強，一些經過精心設計的立牌，還有合影、互動功能，可以在影院中營造屬于影片自己的空間和氛圍感，較適合影院大堂、電梯廣告等黃金位置擺放。值得注意的是，由于體積較大，立牌的運輸成本相對較高，一些立牌的搭建也較為復雜，且對影院空間有一定的要求，發運前的溝通和針對性顯得尤為重要。

展架。
相比立牌，展架的運輸擺放更方便快捷，價格也相對便宜。但穩定性稍差且缺乏立體感，一些現代化影院已經停止擺放，但對于大堂空間有限的電影院而言，展架仍是不錯的立牌替代品。

噴繪。
從年內多部影片的經驗看，影院噴繪位是最受發行方關注的稀缺資源，投入也相對較高。發行方在發片前，通常會跟院線咨詢相關的噴繪位置及報價，然后按影片的發行預算鎖定相應的位置，由院線影院負責制作，發行方支付相應的制作費用，一些位置相對優越的噴繪位還需要支付相應的廣告位費用。值得一提的是，很多傳統影院由于地處核心商圈，常常能提供相當于大型戶外廣告的優質噴繪位。

電子海報屏和電子預告片屏。
除了傳統的宣傳物料外，現代化影院也在積極探索、開拓自己的電子化媒介終端，比如電子海報屏、電子預告片屏等。

吊旗、地貼及其他
同上述宣傳物料相比，吊旗和地貼更便于影院做立體化布置，營造節日氣氛。但是相應地對影院的空間結構有一定要求，且對于人流過于密集的大堂而言，地貼對影片票房的拉動意義相對有限。這里特別需要提及的還有院線刊物，國內大部分院線都會定期出版自己的院線刊物，其中包括當月熱映的影片介紹。

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