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短視頻廣告成為移動互聯網時代主流廣告傳播載

來源：狼界傳播發布日期：2021-09-27 閱讀量：65

短視頻廣告指以時間較短（6~15秒）的視頻承載的廣告，可以是在社交APP、短視頻APP、新聞類APP等應用中出現。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。

1、短視頻廣告成為移動互聯網時代主流廣告傳播載體的時代或將到來
信息傳播與接收，沿著“文字-圖片-音頻-視頻”不斷遞進，從文字到視頻，承載內容更多元，用戶接受度遞增，在移動互聯網時代同樣如此。短視頻的興起，使得信息的傳播獲取吸收變得高效起來。在信息爆炸，時間碎片化時代，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，或者完整地去看一場直播，反而短短的1-3分鐘視頻成為社交媒體平臺上主要內容形式。2016年今日頭條每條短視頻的平均播放時長1.62分鐘，而每條圖文的平均閱讀時長為1.16分鐘。2016年底，今天頭條視頻內容日均閱讀量高達12.96億次，已經超過了圖文日均閱讀量11.6億次。
廣告是注意力的經濟，廣告預算跟隨用戶注意力轉移，短視頻將搶占更多份額。根據國家工商總局數據，2016年全國廣告經營額達到6,489億元，同比增長8.6%，廣告市場整體增速放緩，逐步變成存量市場、零和博弈市場。某一媒介形態要想獲得更快增長，更多是靠搶奪其他媒介份額。預計視頻廣告擠占圖文廣告份額，短視頻廣告擠占長圖文、電視廣告份額。這種流向的變化可能具有一定的滯后性，但一定會發生。
短視頻在擠占長圖文、直播、電視等媒介內容的使用時長。短視頻的表現力原高于長圖文；短視頻和直播等相比，制作和使用的異步結構讓短視頻內容可以被反復無損消費并帶來更強的商業化可控預期；短視頻將成為繼長視頻后，電視渠道持續崩塌的又一大受益者。包括內容、內容人才、用戶時長都在向短視頻流動，并帶動廣告投放轉向。

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