【狼界傳播】影院廣告價格低、效果好
來源：狼界傳播 發布日期：2021-05-27 閱讀量：80
經歷了近180天的暫停營業，近日，國家電影局發布《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，明確低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。，全國多所影院表示，已經做好了迎接復工的準備工作，配備了充足的防疫物資；同時，影迷們也紛紛表達著期盼心情。
疫情對電影行業造成了巨大的影響，疫情期間影院不僅沒有收入，還要支出薪酬與租金等費用，長達幾個月的巨額虧損導致很多影院都不堪重負，據萬達影業發布的上半年業績報告，疫情期間共計虧損15億元左右，不得不說損失十分慘重。如今行業終于迎來轉機，但值得一提的是，《防控指南》要求：調整售票方式。全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票；實行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上；每場上座率不得超過30%。這也導致目前很多電影一票難求，據貓眼專業版數據，截至7月20日中午12點，全國影院觀影總出票6.7萬張，全國實時票房共計200萬元（含服務費）。其中排片率最高的電影為新片《第一次的離別》，排片占比超過27%。除此之外，還有《戰狼2》《尋夢環游記》《美人魚》《誤殺》等老片上映。
1、投放習慣
隨著影院恢復營業，影院附帶的影院廣告也將逐漸復蘇。疫情期間，由于影院廣告無法投放，眾多廣告主紛紛轉投社區類媒體等其他戶外媒體。這對影院廣告預算的分配是十分不利的，且近半年沒投放影院廣告，如果其他廣告媒體的效果好，可能會在后續調整時切割影院廣告的預算，降低影院廣告在廣告主心中的權重。
2、投放效果
因為限流，不論是影院的線下廣告還是映前廣告，觸達曝光量都會受到影響，投放效果大打折扣，廣告主是否愿意買單是一個難題。
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