廣播電臺廣告應當如何把握新的商機(下)?
來源(yuan):狼界(jie)傳播(bo) 發(fa)布日期:2019-09-25 閱讀(du)量:217
昨天,我們說到廣播電臺如何把握新商機的2個方向,今天,我們再來總結一下另外兩個方向:
一、加強活動策劃,通過活動營銷提升廣告創收,開辟新的增長點,并引入活動效果評估,指導活動廣告招商。
在品牌廣告經營遇阻的情況下,各地廣播電臺紛紛加強活動營銷,通過策劃各種不同類型的線下大型活動,支撐電臺廣告經營的增長。在部分廣播電臺,活動營銷的創收甚至占到電臺整體廣告收入的30-40%。
二、加強廣告投放監測預警,并從中尋找商機,挖掘潛力。
首先,通過頻率廣告品類的結構分布,特別是競爭頻率的廣告品類比較,評估自身頻率廣告品類分布的合理性,同時通過競爭比較挖掘進一步發展的潛力。
其次,通過獨有廣告品牌的分析,了解哪些廣告主只在競爭頻率進行了投放,而未在本頻率投放廣告,從而加強針對性的客戶營銷,瓜分資源。
再次,通過新增、流失廣告品牌分析,了解客戶構成情況,加強對流失品牌的爭取,促進新增品牌的穩定,以提升穩定性與增長率。