成都地鐵廣告媒體類型及優勢分析_狼界傳播

來(lai)源：狼界傳播發布日期：2021-10-18 閱讀量：3

從某種程度上講，如今的地鐵廣告已經成為一種個性鮮明的媒體形式。

移動互聯網的發展給傳統廣告造成了巨大壓力，但地鐵廣告的流量不僅沒有出現下滑，甚至其流量和價值都在愈發被市場所認知和認可。

原因就在于作為傳統意義上的注意力媒體，地鐵廣告與互聯網廣告并沒有產生直接沖突，反而在一定程度上形成了互補。這在很大程度上是因為，過去廣告主更多的是把地鐵廣告當作傳遞信息的方式，而現在結合新形勢，地鐵廣告已經被賦予了新的營銷價值。

由于地鐵媒體與移動互聯網之間的天然互補性，很多地鐵廣告案例都借由社交媒體進行更大范圍地傳播。現在很多品牌廣告主將地鐵作為實體空間話題策源地，從一開始就將地鐵媒體和移動互聯網媒體平臺綜合考量。

同時，移動互聯網的發展，帶來了更好的互動手段，提升了地鐵廣告的受眾體驗，地鐵媒體在移動互聯網時代的差異化優勢也得到了確立和強化。如虛擬現實、觸屏技術等，這些手段也大多被地鐵媒體所采用。

“地鐵廣告與互聯網廣告的這種互補性被市場所接受所認可，而且這種互補性在未來不僅不會被削弱，還會隨著互聯網的發展而被強化。”上海申通德高地鐵廣告有限公司市場總監范輝告訴《現代廣告》。

那么成都地鐵的廣告究竟有什么優勢呢？

1、成都地鐵人流量大。當前，各大城市路面交通壓力增大，交通環境日益嚴峻，便捷準時的地鐵成為人們出行優先選擇的交通工具，因此，投放地鐵廣告能保證在有效時間內接觸到更多的受眾。

2、環境相對封閉，人群的注意力易被廣告吸引，且不易被干擾、分散。

3、目標受眾較為固定，且年齡集中于18-40歲。相對公交、出租車等交通工具，成都地鐵的線路更為固定，且多穿越城市商業區。這也使選擇搭乘地鐵的乘客群更為固定，更有群體特征

4、環境明亮大方，簡潔怡人，適合為目標受眾打造高品質的廣告，推銷高價位的服務或產品。

5、與普通戶外廣告或電梯廣告不同，地鐵廣告可以同時結合多種廣告形式，利用充足的可視時間，使廣告內涵得以完整表達。成都地鐵支持多種形式的媒介，加強廣告效果。地鐵中乘客的流動線路都能夠成為一條廣告投放線路，我們已經接觸過通道和扶梯口的大型墻貼海報、站廳內的LED廣告、列車上的車載電視等不同媒介形式，這些媒介的選擇和使用，能為廣告帶來不同的效果。

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