來(lai)源:狼界傳播(bo) 發布日期(qi):2020-04-21 閱讀量:211
一、受(shou)眾精準
乘坐高(gao)鐵的(de)受(shou)眾一般是(shi)(shi)以商務出差、休閑旅(lv)游、探親訪友、高(gao)校學生四類人群(qun)(qun)為主,是(shi)(shi)目前(qian)市(shi)場上最主要(yao)的(de)消費群(qun)(qun)體。廣告主投放(fang)廣告的(de)目標(biao)受(shou)眾大多也是(shi)(shi)這類人群(qun)(qun)。
二、覆(fu)蓋范圍廣(guang)
據(ju)資料顯(xian)示,高(gao)鐵(tie)(tie)線路里程(cheng)已經(jing)超越了(le)普鐵(tie)(tie)列車,高(gao)鐵(tie)(tie)廣(guang)告(gao)媒體既(ji)實現全國高(gao)覆蓋(gai),又可以做到區域高(gao)滲透。廣(guang)告(gao)主可以根據(ju)自己的(de)(de)(de)品牌屬性,選(xuan)擇是(shi)進行全國性投放,還是(shi)單純輻射(she)某個省市,還是(shi)主攻某條線路。這是(shi)由(you)高(gao)鐵(tie)(tie)的(de)(de)(de)流動(dong)性特征決定了(le)高(gao)鐵(tie)(tie)具有廣(guang)泛的(de)(de)(de)覆蓋(gai)能力。
三、強制(zhi)性傳播
相對電視、報(bao)紙(zhi)、電臺等媒(mei)體(ti)消(xiao)費者(zhe)的主動(dong)選(xuan)擇權(quan),高鐵媒(mei)體(ti)廣告則具有對受(shou)眾強制(zhi)傳播的能力,在(zai)傳播方式上最為“積極、主動(dong)”,消(xiao)費者(zhe)屬于(yu)被(bei)迫(po)接受(shou),并通過多(duo)次反復使消(xiao)費者(zhe)對品牌留下較深印象。
五、干擾低
高鐵(tie)列車(che)環(huan)境干擾度低,高鐵(tie)列車(che)車(che)廂(xiang)內環(huan)境較為安靜,與外界暫時隔離,空間相(xiang)對封閉(bi),除了列車(che)乘務員(yuan)到站播報外,干擾度幾乎(hu)為零。
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