去年(nian)，泰國的一段(duan)減肥(fei)廣告火遍了全球，這段(duan)視頻(pin)叫《只有你(ni)可以改變自(zi)己》，又一次(ci)被泰國廣告震撼到了。

 

視頻的內容強烈(lie)建(jian)議大家(jia)看看，不(bu)知道他們是怎么想出來這種(zhong)創意！

 

 

泰國經濟不大行，但廣告(gao)為什么這么牛(niu)？

 

泰國(guo)的(de)經濟層面遠并不如(ru)中(zhong)國(guo)發(fa)達(da)，但其(qi)廣告(gao)業水平卻非常高！據(ju)戲五聲品牌創(chuang)始人大詠(yong)介紹，泰國(guo)廣告(gao)業的(de)發(fa)達(da)主要表現在(zai)兩個方面。

 

首(shou)先(xian)，泰國廣告是行業(ye)拿獎(jiang)大戶(hu)。近年來，泰國廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)多次成(cheng)為世界(jie)五大廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)（克里(li)奧國際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)、紐約廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)、倫(lun)敦(dun)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)、莫比斯廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)、嘎納(na)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)）的大贏家，也抱走了不少美國金(jin)鉛筆廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)。

 

其次，泰國廣告電影化的(de)(de)品質格調，以及意料之外情理之中的(de)(de)飽滿(man)劇情，讓其坐(zuo)擁大(da)批擁躉(dun)，自主轉發的(de)(de)“自來水”裂變傳(chuan)播效應十分可觀。

 

國(guo)內品牌廣(guang)告(gao)被吐槽(cao)，中國(guo)啥時候能用心產出好內容(rong)？

 

與泰國這個(ge)逆天廣告(gao)相比(bi)，比(bi)如滴滴出行(xing)花巨資(zi)打(da)造(zao)的(de)廣告(gao)短片卻受盡了網(wang)友的(de)吐(tu)槽(cao)。比(bi)如你(ni)們在電視上看到(dao)的(de)，聚齊了(le)楊洋、孫(sun)紅雷、黃渤、羅志祥和王祖(zu)藍這幾(ji)個(ge)大明星的(de)那個(ge)“尷尬”的(de)廣(guang)告...

 

 

MV中(zhong)楊洋、孫紅(hong)雷、黃渤(bo)、羅志祥(xiang)和王祖(zu)藍身著西裝邊唱邊跳，而滴(di)滴(di)對于安全的舉措被融入(ru)到(dao)了rap詞中(zhong)。

 

歌詞是(shi)這樣的：旅途出發前，滴(di)滴(di)司機必須經過驗證(zheng)，掃描(miao)身份證(zheng)，為你(ni)提供保護(hu)，還(huan)有駕照，審核(he)通過才能上路(lu)。

 

這(zhe)歌詞，讀著(zhu)好(hao)像不大順啊！

 

除了歌詞不押(ya)韻外，MV里(li)的大明星們也是各種晃來晃去，嘴(zui)里(li)不停的的叨叨叨。整(zheng)整(zheng)3分鐘(zhong)，這個MV都彌漫(man)著(zhu)一種蜜汁尷尬(ga)。

 

很多網(wang)友都表示，如果(guo)不是為(wei)了(le)看(kan)明星(我覺(jue)得可能是為(wei)了(le)看(kan)楊洋(yang))，早就提前關掉(diao)視頻(pin)。

 

不過滴滴的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，在整個廣(guang)告(gao)(gao)世(shi)界里，還是算(suan)好的(de)(de)(de)，畢竟國(guo)內，大部分的(de)(de)(de)品(pin)牌的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)走(zou)的(de)(de)(de)都是洗腦或者PPT風格：

 

要不就(jiu)是(shi)，短平快(kuai)的(de)產品功(gong)能賣(mai)點PPT，以(yi)及大且頻繁的(de)LOGO露(lu)出；要不(bu)就是，模(mo)特手(shou)拿產品并配(pei)文“用XXX就是好(hao)”的(de)觀感如嚼(jiao)蠟的(de)廣告；最(zui)恐怖的就是，他們還喜(xi)歡一(yi)個廣告(gao)播3遍！（還好有一(yi)個廣告(gao)最(zui)多只能播3變(bian)得規定，要(yao)不然真是要(yao)被洗腦死了！）

 

這樣的廣(guang)告極容易讓(rang)觀看者產生審美(mei)疲勞，甚至出現厭惡、無(wu)奈、惡心的負面情(qing)緒(xu)，讓(rang)廣(guang)告效果大打折扣。

 

所以，極(ji)具故(gu)事(shi)性(xing)、創意性(xing)、以及優異質感的泰國廣告才會成(cheng)為世界(jie)的一股(gu)清流，引人分享和膜(mo)拜。

 

泰國廣(guang)告的秘密：短(duan)視頻+劇情式

 

在中國第一大搜索引擎中檢索“泰國廣告”，能夠獲得多達3550000條結果，甚至坐擁海量“自來水”真愛粉，這體現了泰國式廣告成功之處。

 

據戲(xi)五(wu)聲品(pin)牌(pai)創始人(ren)大詠介紹，泰國廣(guang)告之所以“人(ren)見人(ren)愛”，得(de)益于短視頻行業(ye)及劇情式(shi)廣(guang)告的井噴。

 

一般，極(ji)具代表性的(de)(de)泰(tai)國廣告，視(shi)(shi)頻時(shi)長多集中(zhong)在3至10分鐘，屬于典型(xing)的(de)(de)短(duan)視(shi)(shi)頻范疇(chou)，而短(duan)視(shi)(shi)頻行業目前正在經(jing)歷(li)著全(quan)面爆發的(de)(de)黃金時(shi)代。

 

據《中國(guo)(guo)移動短(duan)視(shi)(shi)頻市場專題分析2017》報告(gao)顯示，2016年中國(guo)(guo)短(duan)視(shi)(shi)頻市場的(de)(de)(de)重(zhong)要參(can)與(yu)者，秒(miao)拍、快手等共實現了總(zong)計數(shu)十億(yi)的(de)(de)(de)投融資計劃，并且數(shu)以億(yi)計的(de)(de)(de)年輕群體開始對短(duan)視(shi)(shi)頻表現出極大的(de)(de)(de)關(guan)注度(du)和興(xing)趣(qu)。

 

縱觀(guan)短視頻(pin)行業，只有能(neng)夠(gou)(gou)產生情感(gan)共鳴，或(huo)引發驚奇(qi)或(huo)傳遞歡樂的(de)視頻(pin)才(cai)能(neng)夠(gou)(gou)有效“吸睛(jing)”，這也就(jiu)是為什么泰國劇情式廣告(gao)廣受全球廣告(gao)獎(jiang)項青睞及受眾喜愛(ai)的(de)本質原因。

 

所(suo)謂劇情(qing)式廣告，即(ji)通過將產(chan)品信息深入情(qing)節(jie)內(nei)涵(han)，將其傳遞的(de)情(qing)感深化(hua)為品牌精神(shen)，以一種獨特的(de)方式進(jin)入受眾的(de)內(nei)心，用故事來講(jiang)述一個意料之外的(de)廣告。

 

劇(ju)情式廣(guang)告類型多(duo)種多(duo)樣(yang)，或(huo)(huo)感人至深，或(huo)(huo)爆笑(xiao)如雷，每一(yi)種形式都(dou)有(you)獨特的(de)(de)(de)表現(xian)形式，反轉(zhuan)角度(du)大、猜得中開(kai)頭(tou)卻猜不到(dao)結尾是(shi)劇(ju)情式廣(guang)告的(de)(de)(de)一(yi)大特色，由于情節新穎獨到(dao)、內容優質(zhi)而(er)常給人留下(xia)深刻印象(xiang)，進(jin)而(er)實(shi)現(xian)高比例的(de)(de)(de)自發分享和轉(zhuan)發，更好(hao)、更廣(guang)、更久(jiu)地產品(pin)信息傳遞，并為產品(pin)特性進(jin)行人格(ge)化(hua)的(de)(de)(de)升華(hua)，賦(fu)予產品(pin)更具(ju)辨識性的(de)(de)(de)文化(hua)或(huo)(huo)精神標識。

 

如今，中國也有(you)一(yi)些創意型公司(si)能產出一(yi)些或有(you)趣(qu)或感人，能夠激起用戶共鳴，引人轉發的(de)小宣傳片或廣告，但(dan)像真正亮眼的(de)還是太(tai)少。

 

內容營銷本來目的是要傳(chuan)播(bo)以及打(da)造公司的口碑。

 

但如果內(nei)容沒做好(hao)，像滴(di)滴(di)那樣用力(li)過猛，一不(bu)小心滑向另一個始(shi)料未及的(de)輿論漩渦，那真(zhen)是得不(bu)償失。

 

但中國就真的比不上(shang)泰國啦？不，想(xiang)要(yao)去提高，那(nei)只需要(yao)遵守泰國廣告(gao)中的那(nei)句話：

 

只有自(zi)己(ji)去(qu)努力，才能(neng)改變自(zi)己(ji)！

 

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