年復一年，日復一日，為了跑客戶逛展會沒少坐飛機，走過任何機場大廳，你會發現各種各樣的旅客；種族、階級、民族、性別和年齡都不一樣。換句話說，這是衡量各種消費者反應的教科書環境。因為有這樣廣泛的受眾和繁忙的氣氛，很容易看出為什么數字標牌如此突出。作為旅客，我們也是消費者，主要還是一個被動的觀眾。最早采用數字標牌的是位于機場內的零售商和食品服務企業，因為非傳統布局能夠保持溢價空間，同時，店主一定要經常變化內容（更多是出現在菜單上，但是也需要出現在信息標識上）。

公共環境也驅使它擁抱科技，因為該行業本身就是從創新誕生并持續發展的。這也是一種“完美風暴”，共有三大數碼標牌種類被放在幾個領域之一，具體情況如下：

（1）店內廣告，菜單宣傳板、P-O-P展示架或宣傳任何店內促銷產品的招牌。

（2）信息類數字標牌，包括指路牌及內部通訊。

（3）滾動廣告，指的是放在商店之外的位置的廣告。

這三種類型中，設計和硬件幾乎沒有持續性和統一性，通常是因為各個廣告都是由不同公司負責的。除了集中整理標牌的潛在利益——節省成本、擁有統一的設計理念，并使用同樣的屏幕類型，可能還會有更多的行業玩家加入這條流水線中。

店內廣告

遺憾的是，仍然能夠看到在固態屏幕上輪流替換圖片的廣告形式。請投資允許多種媒體類型播放并且可以從任何地方下載的軟件。

在近期旅行途中，注意到一家本地快餐店內容很棒，店鋪用4個屏幕播放菜單內容和宣傳圖片，屏幕中黑色背景和白色字體之間形成鮮明的對比，具有很高的可讀性。

尤其是他們使用的小型可觸摸的卡通形象，內容包括前菜和套餐組合（絕妙的營銷方案）并加上商店的商標和口號。字體和設計元素與品牌的傳統店鋪風格是不一樣的。

為什么這顯得很重要呢？因為這建立了品牌并且擁有特有的風格和容易被識別的顏色和字體。當其他地方有一家分店沒有遵循品牌的一貫風格，消費者潛意識里可能認為這只是偶然情況。否則，如果不夠一致性，風格也許就不復存在了。除此以外，分辨率不夠準確導致第一個單詞和最后一個單詞的字母沒有完全顯示出來，這也是在安裝過程中需要防止的。

另一點需要注意的地方是空間分配問題。若想要更換內容，一個屏幕的四分之一是用來展示商業內容的。如果內容本身很好，能夠補充菜單板的設計，就沒有必要添加音頻了。在數字標牌中，聲音是沒有實用價值的。機場噪音很大，廣告的聲音只會成為另一部分噪音。

同時，也有錯過的機會。一個單獨的打印海報被直接掛在登機處，海報宣傳了新的項目，類似測試項目。如果小的商品廣告出現在海報中，并允許有簡單的變化，這個廣告能夠使新的項目也得到較好的宣傳，他們會非常突出。

零售商運用室內廣告及P-O-P展示架為最近銷量最好的產品或旅游必備品做廣告。比較有趣的，則是AUS的一些小店。兩家化妝品零售商在機場中設置了設計得很棒的、簡潔的小店。他們同時運用打印類廣告及數字屏幕。產品擺放合適，打印類廣告和數字屏幕中的廣告都非常引人注目。小型觸摸屏為顧客提供滾動的產品、產品的詳細情況以及完成購買提供服務。這種類型的小店變得非常流行，完全采用自主模式，無須人力。

信息類數字標牌

大多數此類標牌試圖告訴你，你在哪兒，你需要去哪兒和路上都有什么。這些屏幕要比菜單板或P-O-P展示架大很多，文字也比較大，從而方便遠處的人閱讀。

機場里有很多通道和大廳，這為指路牌提供了很多機會。下了飛機和來到入口的人們，都在尋找信息：下一個出口在哪兒？到哪里乘坐我的飛機？為顧客提供需要的信息并通過數字設備體現出來（易于發現、可合理安放并容易更換）是非常棒的做法。

一些機場有非常獨特、互動式的數字標牌，但是這是例外。大多數機場并沒有什么想象力和創造力。有的有很長時間沒有更換信息標識了。在許多關鍵位置的更新需要具有現代感并且更具功能性，但是數字標牌卻被人們忘在腦后。這里有些個人建議：

1）設計中增加現代感元素和字體選項。

2）聰明地給人們留下印象——使用通俗的語氣進行介紹。

3）運用平臺來強調新事物——在諸如機場這樣不斷發生變化的環境里，確保聽眾能夠收到信息。

4）為廣告增添色彩。如果在黑色的地方采用黑色的背景，很難達到亮度要求。

有的機場大多數信息標牌很少或幾乎沒有遮光板，允許能有更多空間和更清晰的面貌。同時，字體和圖案也更規范、現代感極強。

滾動廣告

滾動廣告近期被逐漸應用于機場。銷售廣告的空間和時間應用與打印類應用的方式是一樣的。當我將不同機場進行比較后，我發現有的機場還有成長、發展空間。如有的機場已經將滾動標牌放置在ETA屏幕旁邊，吸引了更多的目光。

這些廣告集中在使城市更美的、突出的旅游景點、餐飲和歷史名勝等地方，而滾動廣告更側重于機場酒店、運輸系統及本地學校等地方。為了使這些廣告更成功，需要考慮安裝視頻墻或選擇在城市中更有趣的地方安裝。如果需要勸說潛在廣告客戶，他們只要強調將滾動廣告強大的被關注度就可以了。

機場是旅程的開始亦或結束，充滿了要購買零食或紀念品的乘客。正確地運用數字標牌是取悅、告知及鼓勵這些潛在客戶極好的方式。