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地鐵廣告有什么特點？-狼界傳播

來源：狼界傳播發布日期：2020-09-02 閱讀量：111

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近幾年來，我過軌道交通發展迅猛，而地鐵的發展則更為寬廣，給地鐵廣告的發展提供了更為寬廣的空間。如何更好的發揮地鐵廣告的效果成為了廣大廣告主和廣告公司共同思考的方向。

那么，地鐵廣告究竟有何特點，引得如此多的商戶趨之若鶩呢？

再很多關于地鐵廣告的分析中，地鐵廣告被歸屬于戶外廣告的范疇。但是在很多情況下，戶外廣告的共性掩蓋了地鐵廣告本身的個性。那么，地鐵廣告區別于其他戶外廣告，究竟有何獨特特點呢？

環境相對封閉：當人們進入地鐵之后，就進入了一個相對封閉的空間，他不像其他的戶外的廣告，只是周圍大環境下的一點裝飾，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環境，甚至可以說是他構成了周圍的環境。當人們通過地鐵通道的時候，會不經意間瀏覽通道兩側的海報；等車的時候，目光會被車門貼等廣告吸引；乘車后，車廂內的海報和多媒體更是吸引人們去閱讀。因此相對于其他戶外廣告，極高的關注度自然引起更高的回憶率。

目標受眾比較固定：不同的廣告都有其不同的目標受眾，只有對目標受眾有充分的了解才能制定最有效的廣告。相對于其他戶外廣告，地鐵廣告的受眾則相對固定得多。根據國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對北京地鐵的調查，地鐵乘客群比較穩定，年齡多集中在18歲~40歲，教育程度多是大學以上，收入以中高層收入為主，職業也大部分是公司職員、大學生和管理人員。

媒體形式多樣：地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標受眾的感官，實現廣告更好的效果。

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