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【狼界傳播】上海網絡媒體公司在哪

來源：狼界傳播發布日期：2021-07-28 閱讀量：114

1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗。隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智能技術必將對信息流廣告的發展提供巨大助力，進一步優化廣告體驗與效率，并提供較好的平衡點，主要表現為五個方面：一是智能創意生產，通過智能化技術自動生成信息流廣告創意，精準匹配信息內容；二是智能數據洞悉，通過智能化技術對用戶行為信息進行整合分析，準確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術將手機等移動端或可穿戴設備與公共場所的場景進行連接，實現多屏聯動，進一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監控，通過智能化技術實現廣告效果的實時追蹤與反饋，獲得更為精準的廣告觸達分析結果；五是智能定向投放，實現廣告內容投放的定向化與精準化，即使用智能化技術海量聚合用戶信息，進而建立更為翔實的用戶標簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當前不少移動互聯媒體紛紛布局人工智能領域，這些公司或機構勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中占有較大的優勢。
2.廣告內容從“以產品為中心”轉為“以消費者為中心”。“以產品為中心”是以產品觀念為導向，廣告內容將更多篇幅放在宣傳產品特性上；“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導向，從用戶實際需求出發尋求廣告內容的拓新。從廣告內容來看，雖然信息流廣告已經在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內容展示方式上，大多數廣告主還停留在傳統廣告思維導向上，多以產品中心視角去呈現廣告內容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內容表達。未來，受眾對廣告內容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標用戶需求角度尋找或拓新廣告內容，嚴選廣告素材，提升廣告的創意度，增加目標用戶的代入感。
3.廣告審查更加嚴格，行業面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發展將面對更嚴格的市場監督。2019年1月，國家市場監管總局印發《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》強調要進一步強化廣告導向的監管。面對海量資訊，消費者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導下的媒介平臺很容易對用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內容的低俗化。同時，由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態發布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監管或將對信息流廣告市場進行行業整頓和洗牌，通過優勝劣汰的競爭，篩選出較為科學健康的信息流廣告發展模式。
4.5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業化。從技術方面來看，5G技術普及將助推信息流廣告的商業化提速。隨著5G的到來，網速實現質的飛越，諸如高清數字化、VR、AR等對網絡速度要求較高的業務，其發展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯網的飛速發展，個人擁有智能終端的數量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設備都會一一被連接進來，智能手機、PC以及IOT（物聯網）都會實時在線，未來信息流廣告內容可能會呈現在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態也會越來越智能化。

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