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       高速公路幾乎是駕車出行都會選擇的路徑，盡人皆知，高速公路上行進旅程通常較長，而且除了道路兩邊的景色并沒有多余的潤飾，而僅有的商業價值體現即是路途兩頭偶然可見的路牌廣告、天橋廣告等。

       高速公路廣告牌作為一種視覺媒體,在表現上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值,但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫面同步傳播功能。當受眾在戶外純隨機狀態下與廣告發生接觸時,廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設計”。

      媒體是廣告內容借以傳播的載體。良好的媒體要求有較高的知名度、可靠性、權威性，是社會關注的熱點或日常生活的組成部分，并擁有大量而穩定的廣告受體。在戶外生活日益增多的今天，汽車高速廣告無疑是一種良好的形式。

      高速公路多是國民經濟發展的主要干道，屬新興產業，又屬“窗口行業”性質，加上高速公路對國民經濟發展的巨大推動作用，使它很自然成為各級領導關心、社會各界關注的熱點、形象行業。又由于管理體制是由政府交通部門主管，其行為一定程度上帶有政府形象。同時高速公路給社會帶來了便捷、舒適、安全并產生了巨大的經濟效益，因而又具備了良好的可靠性、權威性，其社會效應十分突出。