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新媒體廣告|抖音是如何做廣告的-狼界傳播

來(lai)源：狼(lang)界傳播 ;發布日期(qi)：2020-08-13 閱(yue)讀量：449

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抖音的(de)新生(sheng)代用戶正在(zai)成(cheng)為商家們大浪淘金的(de)目標對象。百度競(jing)價廣(guang)告后，如何優化頭條系廣(guang)告的(de)投放又再一次(ci)成(cheng)為了(le)商家們的(de)難(nan)題。

1、開屏廣告

開(kai)屏廣告是(shi)(shi)一(yi)(yi)種強曝(pu)光的形(xing)式，是(shi)(shi)指(zhi)在打開(kai)App時第一(yi)(yi)時間(jian)出現的全屏廣告，具有更(geng)強的視覺沖擊效(xiao)果，常見于流量(liang)和日活高的應用。

展現規則：靜態(tai)、動態(tai)和視頻(pin)三類廣告時(shi)間分別(bie)為3、4、5秒，支(zhi)持展示(shi)和落地(di)頁跳(tiao)轉。

2、信息流廣告

信息流廣(guang)告根據(ju)用(yong)(yong)戶興趣和(he)上下文瀏覽來推送，相(xiang)比強曝光的(de)廣(guang)告形式更原(yuan)生，定向更精準(zhun)，可(ke)互動(dong)的(de)特性(xing)也有利于用(yong)(yong)戶加深品牌印象。

展現規則：一般是在第(di)3-4位出現，按(an)文字鏈跳轉又(you)分(fen)為以(yi)下三類。

1）落地頁廣(guang)告：跳轉H5，常見于培訓課程，廣(guang)告主一般(ban)會利用(yong)表單(dan)來獲取用(yong)戶信息提高轉化率。

2）下(xia)載(zai)頁(ye)廣告：跳轉應用下(xia)載(zai)頁(ye)，常見于游戲、教育(yu)類App。

3）購物(wu)頁廣告：跳轉電商(shang)平臺店鋪，常見于服(fu)飾、美妝、母嬰等品(pin)牌(pai)。

交易平臺——巨量引(yin)擎

廣(guang)(guang)告(gao)交易平臺在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)生態(tai)中是面向(xiang)廣(guang)(guang)告(gao)主的，廣(guang)(guang)告(gao)主可以在(zai)(zai)平臺上完(wan)成廣(guang)(guang)告(gao)購(gou)買(mai)流程。巨量(liang)引擎最(zui)早是服務于今日頭條的廣(guang)(guang)告(gao)投放，在(zai)(zai)頭條版(ban)圖(tu)擴大后，旗下的抖音、西(xi)瓜視頻、懂車帝(di)等營(ying)銷資源均可以通過巨量(liang)引擎進(jin)行交易。

依(yi)賴今日頭條和(he)抖音(yin)龐大的用戶群體(ti)，巨(ju)量引擎積(ji)累了豐富的定向體(ti)系，將用戶分為9大定向維度和(he)1000+的人群種(zhong)類，有(you)利于(yu)廣告主(zhu)更精準(zhun)的投放。

在(zai)巨量引擎上，廣(guang)告(gao)主可以直接完成(cheng)上述的開(kai)屏、信息(xi)流(liu)和挑戰賽三種廣(guang)告(gao)交(jiao)易。這種情(qing)況下的廣(guang)告(gao)，一般會(hui)對廣(guang)告(gao)主進行企(qi)業認證，并(bing)通過官方賬號發布廣(guang)告(gao)，并(bing)對信息(xi)流(liu)中的視頻(pin)加以“廣(guang)告(gao)”標記。

狼界傳播(bo)·全媒體(ti)運(yun)營商(shang)。成立于2011年(nian)，在業(ye)內已(yi)具(ju)有相當知名度；資(zi)源整合，智(zhi)慧運(yun)營！多年(nian)以(yi)來，公(gong)司始終堅持學習、創(chuang)新、共(gong)贏、團(tuan)結的(de)文化核心(xin)，專(zhuan)(zhuan)注于廣(guang)告(gao)媒體(ti)的(de)拓展，因(yin)為專(zhuan)(zhuan)注，所以(yi)專(zhuan)(zhuan)業(ye)！

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