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廣告寒潮中影院媒體為什么“一枝獨秀”？

來源：狼界傳播發布日期：2021-09-07 閱讀量：181

最近的媒體廣告圈，有一個所有人都無法繞開的詞兒——寒潮！

唯獨影院廣告“一枝獨秀”，成為這股寒潮中最鮮艷的花開。據了解，電影映前廣告目前作為影院媒體最主流的投放形態，2015年度國內主要媒體供應商整體營收初步預估在24億元左右，同比上年增幅50%左右。

縱觀全球最具增長潛力的主要電影市場國家，如印度、巴西等，唯有中國市場，兼備城市化（2014年中國城市化率為55%，預計2030年達到70%）、影片內容（國產與進口影片的優質內容供應爆發式增長，年度票房過億影片到2015年已經突破80部）、二三線增長（2015年比2014年增長的4.3億觀影人次中，83%產生在二三線城市）三個有利因素，這是電影市場持續多年高速增長的基礎，更是未來增長的廣闊空間所在。

因而，緊跟電影大市場同步發展的影院媒體，營銷傳播的空間也隨之廣闊起來，保持同步高速發展態勢成為必然。

其次，在于電影映前廣告市場越來越高度集中與媒介投放形式的日益多元化。據悉，經過多年的縱深拓展，截至2015年底，以分眾晶視為代表的主流媒體供應商的資源已經輻射至中國一二三線共283個城市、近2000家影院；細化到實際產生廣告價值的票房與人次上，分別是——票房（占全國）72%、觀影人次69%。

為適應品牌和產品的不同定制需求，如今的映前廣告投放形態也正在變得更加多元和個性化。其映前廣告的投播形式就包含4大產品——傳統大銀幕映前廣告、電影貼片組合、超級震撼Umax三面體銀幕廣告及SmartWall影院互動營銷。
非票收入新思路：影院廣告自救神器

來自國家電影專項資金辦公室的數據顯示，截至目前內地可統計票房影院數量已經達到10671家，銀幕數量則由2018年的61517塊增加至63455塊。然而，影院數量的增長與2019上半年內地票房的增長并未“正相關”，單體影院單純依靠票房收入盈利的空間已經大大縮減。全國約1萬6千座影院，年票房超過1000萬元的不足1000家，對于傳統影院，通過提升基礎運營能力來改善經營因此顯得尤為重要。

在此背景下，影院如何充分有效利用自身廣告空間，率先布局智能化影院廣告管理系統，進而提高影院非票房收入，提升盈利空間，就成為當下影院管理者們不得不思考的一個問題。

作為一家以科技推動影院發展的互聯網服務企業，新辰星切中影院廣告目前的痛點和需求推出會“吸金”的廣告平臺整體方案，給影院的發展提供新思路。

重構流量金礦的變現模式

互聯網時代最貴的是什么，是流量。影院憑借著天時（行業政策）、地利（影院建設）、人和（觀影人群），一年坐擁17.2億的觀影人次，雖然影院廣告已經是不少影院經營收入的重要部分，但顯然這依舊是一座有待開采的流量金礦。

廣告資源閉環式管理輕松吸金不是夢

影院廣告經營目前還處于比較粗放的狀態，影院對自己廣告資源的了解如同黑匣子：一個場次前有多少個映前廣告，每個能賺多少錢，填充率又如何，影城經理、投資人也不知道。影院廣告經營不一定只有包年賣給經銷商這一種方式，利用廣告資源管理系統影院可以建設自己的全媒體資源管理平臺，從廣告資源庫的實時管理、訂單投放管理、資源定價、監播4個角度對影城廣告經營進行數字化改造。

“狼界傳播·全媒體運營商。成立于2011年，在業內已具有相當知名度；資源整合，智慧運營！多年以來，公司始終堅持學習、創新、共贏、團結的文化核心，專注于廣告媒體的拓展，因為專注，所以專業！

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全國媒體資源覆蓋城市：電梯框架廣告覆蓋140個城市、電梯視頻廣告覆蓋95個城市、電梯門貼廣告覆蓋63個城市、社區門禁廣告覆蓋99個城市、社區道閘廣告覆蓋146個城市、公交車身廣告覆蓋83個城市、公交站臺廣告覆蓋34個城市、地鐵廣告覆蓋30個城市、機場廣告覆蓋40個城市、高鐵廣告覆蓋210個站點、戶外LED廣告覆蓋72個城市、影院廣告覆蓋307個城市，全國各大主流網絡媒體（騰訊系列、微博、今日頭條系列、百度系列、短視頻系列等）

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